中国女性为什么不穿高跟鞋了？( 二 )

如今，李曼已经记不清上一次穿高跟鞋是什么时候了，她家里还有几双全新的高跟鞋，放在鞋柜里一直没有穿过。“我印象中应该是七八年前，我换了工作后就没怎么穿高跟鞋了，主要原因是太累了，穿一天下来腰跟断了一样，我如今买的鞋全是平底的鞋。”
李曼不穿高跟鞋，也是因为她发现大部分工作场合其实不用穿高跟鞋。很多初入职场的年轻人总想通过着装显得“专业”，可工作几年真有实力了，也就不需要用穿衣打扮来装点自己了。
除了对“职场丽人”的憧憬，不少女性还会因为自己的伴侣喜欢而穿高跟鞋。
身高160cm的张婷在上大学时交往了一个身高185cm的男朋友，每次穿平底鞋跟男朋友站在一起，她心里总会多多少少有一些“自卑” 。所以，在男朋友说了一次喜欢她穿高跟鞋之后，张婷就买了好多双高跟鞋。
“我的脚其实挺宽的，很多高跟鞋穿起来都有点夹脚，而且高跟鞋穿久了会很累，活动也不方便。其实我不喜欢穿高跟鞋，但大学时总觉得恋爱大过天，只要当时的男朋友高兴就好。我们第一次约会逛公园的时候我穿了一双5厘米高的高跟鞋，逛了一下午我脚上磨出了两个水泡。”张婷说道。
毕业之后，张婷的男朋友回了老家工作，而她则留在北京打拼，两人自然也就分手了。越来越成熟之后，张婷逐渐意识到爱情并不是生活的全部，也不需要用让自己难受的方式去“讨好”另一半。现在，她除了个别场合需要外，基本没有再穿过高跟鞋。
通勤时间变长、穿高跟鞋太累、再加上现在女性越来越“悦己”，而且能满足增高需求的运动鞋、休闲皮鞋等越来越多，近些年穿高跟鞋的女性变得越来越少。
“鞋王们”面露难色中国女性抛弃高跟鞋这件看起来不大的事，却影响着不少企业的生意。
陈隆在东莞的外贸女鞋厂工作过16年，2016年创业利用资源优势卖起了外贸女鞋，他的感触很深：“我的客户主要是70后和80后，五六年前我在工厂收八九厘米甚至更高的高跟鞋都能卖得掉，但是这两年高跟鞋根本卖不动，如今跟高8厘米以上的鞋我都不敢收了。”
说起高跟鞋卖不动的原因，陈隆觉得是因为原来的客户群现在年龄大了，几乎都做妈妈了，“中国的很多女性生了孩子之后会束缚自己，觉得穿衣打扮也要符合妈妈的身份，所以就不穿高跟鞋了，而且年龄大了之后穿高跟鞋确实更容易觉得累。”
后来陈隆把目光放到了90后和00后身上，觉得年轻人可能会穿，但事实却教训了他：“这些年轻客户穿跟鞋的更少，她们绝大部分都喜欢休闲或者运动鞋，偶尔碰到几个买高跟鞋的也是因为工作需要。”
高跟鞋越来越难卖，陈隆的生意也就远不如五六年前那么好做了。“客户多了，但赚得却越来越少。”他无奈地说。陈隆也想过开拓高跟鞋之外的运动鞋、休闲鞋等品类，但一方面还没有找到靠谱的货源；另一方面自己“也有点懒”，所以至今还没开始做。
不光小企业，就连曾经的“鞋王”们，如今也普遍面露难色。
位于深圳的百丽和佛山的星期六曾是广东女鞋的代表。星期六女鞋旗下拥有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）和“FONDBERYL”（菲伯丽尔）等自有品牌。其中，星期六以高跟鞋为主打品牌。
2013年，星期六单个品牌的营收达到了巅峰的9.12亿元，然而2021年该品牌营收仅为2.59亿元。星期六女鞋的整体业绩也在逐步下滑。东方财富Choice数据显示，2013年到2021年，星期六女鞋整体营收从18.4亿元降至5.4亿元。不仅规模越来越小，由于积压着大量存货，女鞋业务还成了星期六公司的“包袱” 。

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