李宁道歉，代价123亿

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李宁新品造型惹争议，官方道歉姗姗来迟。
10月19日上午，李宁发布声明回应服装设计争议，称本次秀款产品从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。
“其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。”李宁显得无奈。

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这距离风波发酵、登上热搜，已足足过去两日。
期间，李宁股价暴跌，17日盘中一度跌超13% 。
官方回应后，19日开盘，股价继续下行，全天下跌6.45%，报收52.95港元/股，总市值1388亿港元，约合人民币1277亿元。

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一向以“民族品牌”形象示人的李宁，三个交易日，一下痛失123亿元。

深陷争议

风波已持续数日。
事件起于9月21日，李宁官方微博发布“2022逐梦行机场大秀”秀场图。有网友指出，其中深绿色“帘帽”造型酷似日军军服。
直到10月17日，李宁被“骂”上热搜，高管率先发声。
李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布“笠型盔”图片和标签，暗示相关新品设计灵感来源于中国古代服饰，并称“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了” 。

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李宁集团执行董事李麒麟紧跟着在微博放出一组图片，分别是从古至今带有“笠型盔”元素的战士形象。
以“教育”为名，意指网友不懂传统文化，消费者不买账。
另外，李宁联席总裁钱炜为日籍华人，曾任优衣库全球执行董事、优衣库中国COO和韩国CEO 。
2019年9月，钱炜作为国际化人才，加入李宁集团，主要管理集团运营工作，设计工作主要由其他高管负责，但他的背景，令李宁在舆论场更为被动。
一系列“媚日”质疑将李宁推上风口浪尖。
“在中国人的情结中，日军风牵涉到民族的神经，相对更加敏感。”
上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根表示，“这对具有民族情绪的李宁品牌的消费者，尤其是忠诚消费者，有巨大伤害。”
李宁官方网店的粉丝数量，由10月18日的2649.2万有所下跌，截至19日19时，为2648.7万。

国潮风起

李宁的设计以运动风和实用性见长，转机始于2018年的消费潮流嬗变。
“中国李宁”在纽约和巴黎时装周惊艳亮相，以禅宗哲学、阴阳和山水画等传统元素为设计灵感的国潮风，一炮而红。
“国潮的兴起迎合了当下社会经济文化的发展和中国国际地位的提升，年轻的消费群体有了更大的信心支撑，特别是对国产品牌的认同。”邬盛根对《21CBR》采访人员表示。