新年伊始，万象更新 。在防疫政策优化调整后的首个小长假，人们迫不及待用一场旅行迎接新年的到来 。
2023年元旦假日期间，令人向往的峨眉山，旅游热度一路飙升，再次成为八方宾朋的旅游首选目的地 。大家怀揣着对新年的憧憬，带着对南方雪域佛国的向往，来峨眉山开启了充满希望的新一年 。
元旦假日期间，峨眉山人气持续高涨 。截止1月2日18:00，峨眉山景区共接待游客 93337人次，同比2022年增长35.64% 。
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今冬的峨眉山
不只有冰雪奇缘、温泉潺潺
更有令人心动的三大亮点
深受游客喜爱
亮点一
提前布局 “冰雪游”创出新热度
假期第一天，峨眉山便迎来了久违的客满，达到游客接待量上限，超3万人次 。
“以前我们是担心没有人来，现在是担心房间不够、人手不足！”谈起元旦假日的营业情况，峨眉山金顶大酒店营销部经理徐娜感慨道 。
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这样人气爆棚的景象，持续了整个假日 。特别是新年第一天，峨眉山迎来了3.6万余名游客，大家在金顶沐浴着2023年的第一缕阳光迎接新年 。当天，央视两次直播连线峨眉山，游客们通过央视的镜头，大声地说出了新年愿望，氛围感直接拉满 。
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文旅市场实现“开门红”，其实早在进入冬季以来，峨眉山早已释放出旅游市场回暖信号 。2022年12月下旬，景区周末单日接待游客量超1.2万人次，峨眉山冬季旅游重新“热”了起来 。
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“为迎接这一波市场恢复，我们提前谋划，做好了充分准备 。”据峨眉山景区管委会旅游文化局局长尧斌介绍，面对旅游新需求，峨眉山以冰雪温泉欢乐季为契机，以游客为中心，持续发放史上力度最大、总额5000万元的文旅消费券，继续推出“川渝一家亲”“走读天下名山 感悟世遗文化”“淡季门票优惠政策”等优惠活动，为峨眉山旅游复苏注入了强心剂 。
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旅游的持续升温，离不开线上的持续宣推 。12月中旬以来，峨眉山景城企一体精心策划，通过主流媒体、短视频平台等渠道，全面推介和展现峨眉山美景、政策、暖心服务等，累计浏览量超3200万次 。同时，峨眉山相关话题持续占据热搜，全平台阅读量超3亿次，其中文明观猴阅读量超过1500万次，广大网友纷纷被峨眉山的日出、雪景、云海等壮丽奇观“种草” 。
亮点二
创新消费 年轻游客成主力
继“z世代”喜欢游山玩水后，今冬，峨眉山再次成为年轻人的心之所向 。元旦假日期间，峨眉山年轻化趋势愈加明显 。
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冬游峨眉山，为何备受年轻人的青睐？答案只有一个字：新 。
入冬以来，峨眉山积极探索“冰雪+”新玩法，推动冰雪运动与文旅、休闲、体育等资源深度融合，营造冰雪消费新场景 。
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“为全方位满足游客冬季旅游需求，我们围绕‘雪开六瓣’寓意，开展了音乐美食嘉年华、灵秀温泉游园会、《只有峨眉山》实景演出、创意短视频和摄影大赛等主题活动，全面提振文旅消费，让‘冬季不冷，淡季不淡’ 。”据尧斌介绍，为让游客更好地体验冬游峨眉的趣味，峨眉山还推出了十个冬游精品线路，开发了“品游峨眉”三条高端旅行线路，推出了管家服务、专车直达、快速通道、金牌导游、精品素斋、体验非遗、参观三宝等定制化产品 。
