进入2021年以来 ， 奢侈品在线销售得到了空前的发展 ， 它是未来销售的一个重要渠道 ， 也是许多奢侈品牌的救星 。之前很多对在线渠道无视的品牌 ， 现在也在采用这种方式来密切接触消费者 。
根据贝恩公司的估计 ， 到 2020 年底 ， 在线奢侈品销售额将达到490亿欧元 ， 高于2019年的330亿欧元 。2021年截止到三季度 ， 在线奢侈品销售额已超过去年总额 。
不过有几个奢侈品牌在2021年的年度排名和销售中发生了显着变化 。
· 仅前5名的品牌就占据了消费者关注度和国际搜索市场份额的57%
· 15个品牌中有 1 个属于硬奢侈品细分市场
· 圣罗兰、芬迪和、兰蔻今年未能上榜
· 杜嘉班纳 (Dolce Gabbana)、汤姆福特 (Tom Ford)、雅诗兰黛 (Estee Lauder)、盟可睐 (Moncler) 和纪梵希 (Givenchy) 等均跌出前15名 。
这个排名主要对奢侈时尚、美容和硬奢侈品（珠宝和手表）领域的品牌关注系数而列 ， 不代表实际销售额 。
1.古驰Gucci
文章插图
实际上古驰的在线搜索量同比下降了13% 。不过它还是远远超过所有竞争对手 ， 并连续四年保持头把交椅 。2020年收入下降了 22.7% 。然而 ， 在线销售继续保持快速增长了 70% 。该品牌拥有无性别时尚和可持续供应链这两个重要价值 。在社交平台上的参与率非常活跃 ， 平均每月有1000多万次参与行为 。
2.香奈儿
文章插图
香奈儿上升为第二主要原因是路易威登的衰落 ， 作为世界上最受认可的奢侈品牌之一 ， 香奈儿一直是奢侈品的国际代名词 。香奈儿的社交媒体受众在 2021 年快速增长 ， 其在IG、油管、脸书和推特上共有 8140 粉丝 。它是所有渠道中社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌 。
品牌国家：法国
成立于： 1909年
行业：奢侈时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
3.爱马仕Hermès
文章插图
爱马仕的快速增长归功于强大的中国市场 ， 2020年在广州太古汇购物中心的旗舰店 ， 重新开业当天创下了270万美元的创纪录销售额 ， 令世界震惊 。2021年1月爱马仕正式入住天猫奢侈品馆 。
品牌国家：法国
成立于： 1837年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
4·迪奥Dior
文章插图
中国无疑是迪奥最重要的市场之一 ， 实现中国市场本地化是迪奥迈出的重要一步 。对于国际受众 ， Dior 推出了多项创新服务 ， 例如 Dior Maison 虚拟精品店、Instagram AR 虚拟化妆过滤器及虚拟运动鞋试穿等 。
品牌国家：法国
成立于： 1946年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
5· 路易威登
文章插图
路易威登在2021年的排名有所下滑 ， 去年的销售额非常亮眼增长了18% 。Lv的收入是LVMH集团里最大的收入来源 。Lv公司以 472 亿美元的品牌价值,荣登福布斯最有价值奢侈品牌指数榜首 。
【华伦天奴手表价格大全】品牌国家：法国
成立于： 1854年
行业：时装
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
