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【波司登羽绒服女款】作者 | 杨俏
编辑 | 阳一
国产羽绒服品牌波司登，在“双十一”当天登上了微博热搜 。
热搜内容显示，据澎湃新闻报道，电商大促期间，一位用户在波司登的淘宝旗舰店领券购买后的实际价格，仅比9月券后便宜了0.28元 。据了解，常熟市市场监督管理局已对此事进行了现场调查，并发布了情况通报 。通报中显示，该款羽绒服在6月9日-10月24日标价，以及零售价全部标注为1499元；天猫“双十一”活动报名规则要求“最低标价的基础上让利10%”，该款羽绒服实际标注单价为1349元，符合平台要求，活动期间消费者实际支付金额最低为904.60元，因此，并未发现波司登存在“先涨价后降价”的行为 。
但与此同时，也有不少消费者关注到，波司登羽绒服一件上千元，似乎大众已经对此“司空见惯”了 。
在今年“双十一”的预售数据中，根据魔镜市场情报数据，在天猫女装类目下，羽绒服品牌波司登的预售额排在了首位，为6078万元；而均价则达到了1540元以上 。此前，波司登还曾推出过“万元羽绒服”，根据其2021/2022财年的财报，公司毛利率大幅提升，也成为了市场热议的话题 。
这个冬天，羽绒服火爆；上千元的羽绒服，也越卖越好 。
在2018年时，波司登就进行了战略转型，布局1000~5000元价位的羽绒服产品，进入了这块国产品牌的空白市场 。随着不久前官宣的代言人易烊千玺的广告铺满户外媒体，波司登的“中高端”定位已开始被众多消费者所接受 。
在加拿大鹅、盟可睐Moncler基本占据了高端羽绒服市场的同时，2000元以上到近万元这块价格带，对国产品牌来说，原本是个空白地带 。但现在，波司登之后，越来越多的品牌开始关注这片“无人区” 。不久前，羽绒服新品牌天空人SKYPEOPLE开出了线下门店，其产品价格也在3000元至7000元之间 。同时，包括李宁、安踏等运动服饰品牌，也开始布局千元以上的羽绒服产品 。
羽绒服产业仍然是个庞大的市场 。根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年的年均复合增长率为12.73% 。而用户对高端羽绒服的消费力，也不容小觑 。据报道，根据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，国内羽绒服的平均单价由452元涨至656元；大型防寒服成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70% 。
比起以往，在这个冬天，羽绒服产品一个更明显的趋势是，国产羽绒服品牌们正在“向上走”，不仅提高了产品单价，它们也逐渐向着真正的“高端化”发起了挑战 。但目前在羽绒服品牌中高端市场中，国产羽绒服们仍然期待一个真正“爆款”的出现 。
上千元羽绒服，又添新玩家今年下半年，在北京三里屯和上海太古汇两大商圈，羽绒服新品牌“天空人SKYPEOPLE”低调地新开了两家线下门店 。
天眼查App显示，这一品牌属于北京冰原服饰有限公司 。该公司成立于2021年，注册资本5000万元，由北京看云控股有限公司全资控股 。看云控股共投资了3家公司，除了冰原服饰外，另外两家分别为北京单一起源咖啡有限公司、北京元满母婴护理有限公司 。新咖啡品牌Grid Coffee就出自于看云控股旗下 。
而据了解，李勇为看云控股的执行董事，其也是猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司的董事长 。在公司成立初期，猿辅导曾发布声明称，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关 。但新玩家入局，也挑中了中高端羽绒服市场，作为切入点 。
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