好不容易盼来“合法身份”的电子烟产业，从生产企业到销售端，甚至到消费者，目前都正面临着向左还是向右的难题 。
奥一新闻采访人员走访了解到，在电子烟新规倒计时中，电子烟消费者有的在疯狂囤货，有的在考虑从此戒掉电子烟；零售店店主有的已经在清货甩卖，有的还在继续观望；至于生产商，有的已经开始深入研发烟草味的电子烟，而有的则表示和药企合作研发出了新冠吸入式疗法……
《电子烟管理办法》将在2022年5月1日正式实施！届时，烟草口味以外的调味电子烟将禁止销售，同时，电子烟零售需申请烟草专卖许可，并不得排他性经营 。目前我国国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟零售网点19万家，就业人数550万人，该如何保障这些企业与从业人员平稳过渡？有专家认为，这需要政府、行业和企业的共同努力，成功跨越阵痛期，电子烟产业将会迎来更广阔的发展空间 。
电子烟消费者的抉择：
疯狂囤货还是转战卷烟？
3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，明确指出：从5月1日起，禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟 。而目前市面上电子烟的主要口味分为七大类：水果、烟草、薄荷、茶饮、花香、甜品及酒类 。最为受年轻人欢迎的是水果味，而烟草味仅占据市场的极小部分 。
图：市面上各种风味的电子烟，奥一新闻拍摄
调查发现，年轻男性上班族、年轻女性消费者、成年学生，是电子烟消费群体的“三大主力” 。如果只剩下烟草味的话，这些年轻消费者是否仍会选择电子烟呢？采访人员随机采访了多位电子烟消费者，大多表示无法接受烟草味的电子烟，一位习百思特网惯于水果味电子烟的女性消费者对采访人员表示，如果电子烟只有烟草味的话，可能以后就改为抽水果味的卷烟，或者干脆戒烟 。
【水果味电子烟5月1日起禁售：消费者疯狂囤货200盒，悦刻门店悄然提价】
图：某品牌电子烟公号推文下的读者留言
为何他们会对烟草味的电子烟如此抗拒？某业内人士对采访人员表示，“毕竟电子烟的烟草味只是一种合成香精，跟混合着焦油的卷烟燃烧出来的烟草味还是有一定的差距，很多人都觉得口感很差，难以接受 。”
因为五一过后将不再允许售卖烟草风味以外的电子烟，为此，不少电子烟消费者开始疯狂囤货，有的甚至一次性购买一两百盒的烟弹囤货，这也导致市面上的水果味的电子烟售价水涨船高 。市面上甚至有传言称悦刻将统一调整提高门店价格，从而引发电子烟消费者的抢购，为此悦刻还专门发文辟谣否认 。然而，采访人员走访广州市多家悦刻授权门店发现，确实有些悦刻门店将平时售价99元一盒的烟弹，涨价到120元一盒 。有个别品牌的门店店员还暗示现在货源紧缺，将真假烟弹掺着售卖从中获利 。
19万家零售店的抉择：
清货关门还是选择转型？
一方面是电子烟民对水果味烟弹的疯狂囤货，另一方面则是烟草味的电子烟乏人问津 。有店主对采访人员表示，“两个星期都卖不出去一盒烟草味的电子烟 。”采访人员了解到，市面上的电子烟品牌中，非烟草味的电子烟占据80%以上，有的甚至高达90% 。“如果以后只能卖烟草味的电子烟，自己可能要关门大吉了”，该店主表示 。无疑这是横亘在电子烟零售商面前的一道生存难题 。
图：电子烟门店的稳定客户主要是年轻上班族，奥一新闻拍摄
眼下，面对电子烟产业即将落下的“达摩克利斯之剑”，有的门店仍在观望，有的门店已经关店下车 。广州市一家悦刻授权店合伙人告诉采访人员，自从去年《电子烟管理办法（征求意见稿）》出台后，已经陆续有同行“走人”，不少未关店的同行也正在高价清货，打算最后“捞一把”再撤退 。他表示，自己目前也正在观望中，若新规实施后烟草味电子烟还有行情，可能会继续做，若实在不行只能转行了 。
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