一位同时经营着三家不同品牌电子烟门店的老板告诉采访人员，此前开店需要获得品牌方授权，并需要缴纳万元左右的保证金，如果不打算继续经营的话，可以拿回保证金 。采访人员了解到，不少悦刻、魔笛、涞米等电子烟品牌的门店店主已经陆陆续续收到了退回的保证金 。
2021年3月，工信部发布消息称“电子烟拟参照卷烟实施监管”，采访人员曾走访广州市区多家电子烟门店，不少店主表示，生意并未受到影响 。如今时隔一年，采访人员再次走访发现，多家门店已经停止营业 。如位于天河南的一家徕米电子烟门店店内装修已经拆卸，门口贴着“旺铺招租”的字样 。原先聚集在时尚天河的多家电子烟门店，已经关门或者改为更小的门店经营 。
图：此前营业的广州一家电子烟门店处于停业转让状态，奥一新闻拍摄
据两个至上与IECIE联合出品的《2021电子烟零售业态蓝皮书》，在2019年11月之前，电百思特网子烟并未禁止网上销售，电子烟零售主要通过天猫、京东等线上电商平台销售 。在当时，电商是最适合电子烟品牌宣发、用户触达的渠道 。部分品牌同步推进线下店，但主要的诉求是品牌形象传播 。
2019年11月，电子烟线上销售禁令实施后，电子烟零售门店急速增长，仅用了2年不到，就完成了线下渠道网络建设，遍布各个城市 。国内电子烟零售业态有近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店在5000-7000家 。在广东省就超过5000家门店 。
其中，专卖店数量超500家的有悦刻、柚子、魔笛、小野等9个电子烟品牌，这9家品牌合计占市场专卖店总量93% 。而悦刻品牌店总数约2.76万家，约占市场专卖店总数的58.2%，与国内数量最多的便利店中石化易捷便利店的数量相近 。
将在5月1日实施的《电子烟管理办法》规定，零售店不得排他性经营上市销售的电子烟产品 。这也就意味着，未来电子烟门店或以集合店、电子烟+传统卷烟形式存在 。东吴证券研报称，电子烟门店需要满足传统卷烟区位限制(如商场、学校周边等)和距离限制，预计大量的门店将面临关闭或重新择址 。头部品牌现有的渠道布局或受影响，但有望凭借用户群体数量优势、品牌优势覆盖更多的传统烟草零售渠道 。
中国电子商会副秘书长林汉钟在接受奥一新闻的采访时表示，《电子烟管理办法》规定“不能排他性经营”，也就是说电子烟门店以后将以集合店的形式存在 。“集合多方品牌销售，可以防止市场形成寡头垄断，对其他企业可以起到一种保护作用，这其实是一把双刃剑 。”
那么，全国这十几万家的电子烟零售店该何去何从呢？对此，林汉钟提出建议，电子烟企业可以将代理商转为服务商，让服务商协助企业进行渠道店面的品牌维护、百思特网物流配送、售后经营等工作，此外还可以对零散的销售网点做培育工作，与这些网点维系良好的合作关系 。新规出台以后，原来的经销商需要各自找好自己的定位和切入点，来适应市场的变化 。
企业过渡期的抉择：
深入研发还是加速转型升级？
据中国电子商会电子烟行业委员会与两个至上联合发布的《2021电子烟产业蓝皮书》数据披露，当前国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家，直接与间接带动就业人数约550万人 。《电子烟管理办法》从3月11日发布到5月1日正式实施，这短短的45天之内，在配套细则仍未出台的情况之下，不少业内人士认为，电子烟产业链实现切换升级、平稳过渡存在难度，并呼吁延长过渡期 。
“保障中小企业的平稳过渡，需要政府、行业和企业的共同努力 。”北京师范大学社会发展与公共政策学院副教授徐晓新对奥一新闻采访人员表示，对于监管部门而言，要进一步明确各类许可证申请的条件和程序，并尽量简化，以降低中小企业申请的工作负担；对于行业而言，行业组织要代表行业加强与监管部门的沟通，为行业发展争取一定的弹性空间；对于电子烟企业而言，短期内的最大的挑战和第一要务是获得相应许可，获得合法身份；在此基础上，谋求未来发展 。
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