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2020年疫情以来，零售行业间或受到冲击，使得行业里的玩家不断洗牌 。在这个过程中，以嗨特购、好特卖、奥特乐等为代表的新兴折扣零售玩家们，由于同时满足了产供销和用户追求高性价比等多方面的需求而异军突起，受到资本和用户双重热捧，逐渐成为了零售行业不可忽视的一支新兴力量 。
据驼鹿新消费不完全统计，2021年，国内新兴折扣连锁零售品牌至少有上百家，广泛分布在北京、上海、广州、南京、成都、郑州等一二线城市 。
不过，进入到2022年后，由于疫情在北京、上海、深圳等一线城市反复，导致线下客流量下降，使得以线下门店为主要获客渠道的新兴折扣零售玩家高度承压 。与此同时，受到国内外市场大环境的影响，投资机构出手也更加谨慎，这也使得新兴折扣零售赛道迎来了行业第一次大洗牌 。
现金流为王
嗨特购合伙人赵蓬对行业的发展现状显然洞若观火 。此前在驼鹿新消费主办的新消费主题大会上就表示，市场的快速增长导致众多品牌鱼贯式进入，鱼龙混杂 。快生快死成为行业的一个现象 。另外，绝大多数的品牌只能在区域经营，也无法形成规模效应 。据我观察，在这短暂的一两年间，已经有一些品牌已经不复存在了 。这是一个剩者为王的时代，由于信息流、现金流、物流等的不畅通，给许多品牌折扣店发展带来了困难 。
根据驼鹿新消费最近发布的《2022上半年新消费产业融资趋势报告》显示，2022年上半年，新消费产业共计发生333起融资事件，融资总金额超过210亿元 。
而具体到新兴折扣零售赛道，2022年上半年，奥特乐、小象生活、邻食魔珐等折扣零售品牌先继宣布获得新一轮融资，此外据驼鹿新消费公开渠道查询获知，包括嗨特购、好特卖等行业头部品牌也在今年上半年也进行了工商信息变更，新增了投资股东 。
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不过，在驼鹿新消费长期跟踪的折扣零售玩家里，也有不少企业的融资时间停留在了2021年 。这其中甚至有品牌传出准备申请破产的消息 。
2021年3月，Boom Boom Mart繁荣集市宣布完成由挑战者资本投资的数千万元Pre-A 轮融资，并宣称融资将用于建设数字化供应链体系及开设更多直营门店 。但此后再无相关融资消息传出 。2021年下半年，繁荣集市甚至一度传出在业内寻求出售的消息 。
与此同时，企查查显示，2022年以来，繁荣集市的运营主体公司上海蹦蹦喵科技有限公司作为被告，官司纠纷不断 。驼鹿新消费经梳理发现，这些官司大多是买卖合同和特许经营合同纠纷，这意味着繁荣集市的正常经营面临巨大的危机 。此外，驼鹿新消费还在中国裁判文书网于2022年7月19日披露的判决书中发现，繁荣集市作为被告方在答辩时表示，业务已停顿，没有现金流，准备申请破产 。
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同在上海的好特卖作为行业头部品牌，虽然在今年依然获得了资本加持 。但由于上海疫情的巨大影响，经营也备受压力 。按照官网介绍，好特卖在未来三年计划开店超过5000家 。但有知情人士向驼鹿新消费透露，好特卖在2022年门店数量增长幅度不大，这一方面是因为受疫情影响关掉了不少门店，另一方面新开店的速度也显著减缓，与此同时为了节流，今年甚至还裁掉了数百人 。
【宝赞特卖仓加盟条件 好特卖加盟条件及费用】总部在北京的本宫零食创研社是一家临期食品折扣集合店，高峰时在北京有数家店 。但据驼鹿新消费走访观察，此前西单大悦城的门店早在去年就已经关闭，而在位于龙德广场的门店也在近期关闭 。企查查查询显示，运营企业北京本宫食品有限公司已经成为失信执行人，背负包括房屋租赁合同、装修装饰、劳动争议等众多纠纷，企业已陷入危局 。
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