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这场平台与头部的拉扯，最终以主播的退步收场 。
近日，不少网友发现，辛巴“不见了” 。
早前，在燕窝事件后辛巴回归前的采访中声称“要退居幕后了”，但3月27日，辛巴高调复出，一天销售额达到20亿，粉丝数突破7000万 。声势浩大的回归又宣誓着巴对“退居”的不甘 。
4月9日晚，在徒弟蛋蛋的直播间里，辛巴哭诉道，“被资本、平台、流量打败，臣退了”，引发网友对其退网的猜想 。一时间，“辛巴，臣退了”登上微博热搜 。对于辛巴要“退网”的说法，众多网友质疑其在炒作 。很快，辛巴出面澄清，以“喝醉了”带过此事 。
与以往不同，此次的辛巴的“消失”悄无声息，只有那微弱的信号透露出来，而这一切又早有伏笔 。
焦虑的辛巴
不久之前，辛巴在直播间怒斥快手，称自己拿了钱买流量，但还被故意限流，并愤怒地表示：“你得把我的流量给我，你才能跟我要钱，而不是骗我 。来封我号也没事，我讲道理 。”
这样的怒骂已经在辛巴的直播间屡次发生，和往常一样的是，官方以“封禁”回应，且未显示直播封禁的原因以及封禁持续时长 。
曾几何时，辛巴在平台还享有强大的话语权 。
根据Tech星球数据显示，2019年辛巴及其家族曾宣布直播带货总GMV达133亿，快手招股书显示快手电商当年总GMV为596亿，辛巴家族占比将近22% 。
但如今，平台政策改变，一家独大的模式颇受忌惮，辛巴便势必受到牵制，风头被盖 。
在2020年快手财报中，电商GMV突破2000亿 。同时快手用户运营中心负责人张一鹏表示，第一家族仅占总GMV的6% 。
过去一年，随着辛巴、二驴等大主播相继翻车，快手力主将私域流量引入公域，更加提倡普惠价值观，提出信任电商，并升级了快手粉条、全店通等营销、数据类工具，增强平台对流量分发的掌控力 。
平台将机会更多的给予了品牌店铺、中腰部主播，而头部就势必面临分流的局面 。尤其平台对辛巴流量的有意削弱已经十分明显，根据辛巴直播中的控诉，这包括减少辛巴直播间的对外推荐，导致观看直播人数下降；将辛巴高粘度粉丝“卖给”其他电商主播；限制辛巴向“徒弟们”的直播间涨粉导流等等 。
胳膊拧不过大腿 。
平台限流，品牌自播、中腰部主播双重施压，都让辛巴倍感焦虑，九月份的直播中，辛巴多次感慨道将不再直播，要“退居幕后”培养新人，做好供应链 。
江湖已远，辛巴乏力
8月25日下午，快手发布了2021年第二季度财报 。数据显示，快手Q2营收191.38亿元，同比增长48.8%，其中线上营销服务占比过半，为52.1% ，远超此前占比最多的直播业务 。快手品牌广告商数量较去年同期增长近四倍 。
这也意味着，快手借助公域流量、通过线上广告营销实现商业化的进程正在加速 。
在财报中，快手同样突出强调了在公域流量的探索，“在直播电商上，快手两条腿走路，在私域流量上，强调快手优势的信任电商，推广长尾品牌或非标准化产品；在公域流量上，引入更多知名品牌商品 。”
平台道路愈发明晰，势必给予品牌店和中腰部主播更多流量支持，像辛巴这种曾经拥有绝对话语权的大主播再难一家独大 。
而这届双十一辛巴则直接“消失”在了直播间 。
10月31日，辛巴早早开启了双十一预售，但却遭遇直播间不断吐槽流量、预售等问题不断，扬言要36小时不停播的辛巴最终以失败告终 。
双十一前夕，徒弟蛋蛋发视频，表示辛巴近期过度劳累，身体不适，将由蛋蛋服务辛巴用户，双十一最后一战，为团队再创佳绩 。尽管随后有视频传出辛巴确实生病了，辛巴正在医院做检查，看这样身体确实不舒服，都做全面检查了，累坏了这才退出双十一 。但辛巴对直播的疲态也已经尽显 。
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