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耐克市值一夜蒸发800多亿 在华营收下滑两成

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截至当地时间6月28日(周二)美股收盘 ， 耐克(NKE.US)大跌近7% ， 市值一日蒸发120亿美元 ， 约合805亿元人民币 。同时 ， 耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股 ， 创下2020年8月以来新低 。

消息面上 ， 当地时间6月27日 ， 耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示 ， 2022财年耐克全年营收达467亿美元 ， 同比增加5% ， 剔除汇率变动影响同比增长6% 。值得注意的是 ， 第四财季大中华区业绩加速下滑 ， 实现营收15.61亿美元 ，  同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元 ， 同比下滑9% ， 剔除汇率变动影响则下滑13% 。
连续三个季度失守中国市场
财报显示 ， 第四财季耐克营收为122亿美元 ， 与去年同期相比下降1% ， 剔除汇率变动影响增长3% 。由于供应链中断等问题 ， 耐克的库存在季度末增加了23% ， 至84亿美元 。2022财年全年 ， 耐克营收达467亿美元 ， 同比增加5% 。全年净利润同比增长6% ， 至60亿美元 。
【耐克市值一夜蒸发800多亿 在华营收下滑两成】
按品牌分 ， 耐克品牌第四财季销售额同比下滑1%至116.57亿美元 ， 全年收入增长5%至444.36亿美元 ， 匡威品牌第四财季和全年的收入也分别录得1%的下滑和6%的增长至5.93亿和23.46亿美元 。分地区来看 ， 大中华区营收为15.6亿美元 ， 同比下降19% ， 剔除汇率变动影响同比下降20% 。欧洲、中东和非洲销售额则增长9%至32.51亿美元 ， 表现最好的是亚太其他市场及拉丁美洲业务 ， 同比大涨15%至16.82亿美元 。值得注意的是 ，  耐克已连续三个季度失守中国市场 。截至2022年2月28日的第三财季 ， 耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元 。而再上一财季 ， 耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元 。在公布最新财报后的电话会议中 ， 中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点 ， 会上“中国”一词共被提及26次 。据耐克分析 ， 大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响 ， 疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上 。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力 ， 这一点从未动摇 。我们将继续加大在中国的投入 ， 并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力 。”
国产品牌崛起
实际上 ， 不只耐克 ， 另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫” 。阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示 ， 净销售额增长0.6%至53.02亿欧元 ， 归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元 。该季度 ， 阿迪达斯大中华区的 销售额同比下降35%  ， 出现“大滑坡” ， 因此拖累整体业绩 。而在2021财年的第二季度至第四季度 ， 阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元 ， 同比下滑15.9%、14.6%和24.3% 。反观安踏、李宁等国内品牌 ， 业绩则是蹭蹭上涨 。安踏财报显示 ， 2022年第一季度 ， 安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长 。李宁的增速更为迅猛 。其运营数据显示 ， 截至2022年3月31日 ， 李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长 。不仅是在业绩方面 ， 在市场份额上 ， 欧睿信息咨询数据显示 ， 2021年 ， 耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2% ， 阿迪达斯14.8%) ， 打破了2018年至2020年保持的43%的格局 。安踏集团增至16.2% ， 首次超越阿迪达斯上升至第二位 。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2% 。

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