编辑导语：品牌是20世纪的认知符号 ， IP是21世纪的认知符号 。品牌是工业文明商业的硕果 ， IP是信息文明商业的开端 。从品牌到IP ， 是文明的跨越 ， 是商业生态的演进 ， 是商业认知手段的变化 。
一、媒介 ， 影响营销的最大变量“李叫兽”李靖说 ， 媒介是影响营销的单一最大变量 。这是深刻的洞察 ， 我们可以从三句话论证这个判断 。
1. 媒介即信息媒介即信息——这是著名媒介专家麦克卢汉的观点 ， 他的另一个著名观点是：媒介是人的延伸 。人通过媒介向世界延伸 ， 感知世界 。前几年 ， 我有一个判断 ， 手机是人的“第六器官” ， 即是这个意思 。
不过 ， 麦克卢汉所说的媒介 ， 不仅包括媒体 ， 实际上是人类创造物的总和 ， 如语言、文字、机器、电子产品等 。人们正是通过这些媒介感知世界 ， 获得信息 。
2. 信息即认知认知怎么形成？
关键是信息 ， 即加工信息的过程 。认知是指人们获得知识或应用知识的过程 ， 或信息加工的过程 ， 这是人的最基本的心理过程 ， 它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等 。
人脑接受外界输入的信息 ， 经过头脑的加工处理 ， 转换成内百思特网在的心理活动 ， 进而支配人的行为 ， 这个过程就是信息加工的过程 ， 也就是认知过程 。
3. 认知即营销营销（Marketing）非汉语原生词汇 ， 因此 ， 在营销交流中经常发生误解 ， 比如 ， 营销与销售、推销的对比使用 。
战略与管理专家施炜老师在其专著《连接》把营销分为三个功能：认知、交易、关系 。这是我所见至今为止 ， 关于营销的简洁、清楚的界定 。
三大功能的核心是认知：交易是认知的结果 ， 关系有助于降低认知成本 。所以 ， 可以简化理解为营销即认知 ， 或认知即营销 。媒介即信息 ， 信息即认知 ， 认知即营销 。三句话连在一起 ， 媒介成为影响营销的最大单一变量 。
二、媒介的变迁按照麦克卢汉的观点 ， 人类技术进步的创造物均为媒介 ， 延伸了人的存在 。
语言、文字、道路、数字、服装、住宅、货币、时钟、印刷术、交通工具、照片、电报、打字机、电话、唱机、电影、电台、电视、武器等均为媒介 。然而 ， 上述媒介并非都是有效率的商业认知媒介 。
从商业价值讲 ， 人类交流的主流媒介的演变大致如下：语言→文字→印刷术→电子媒介（电报、电话、广播、电影、电视）→互联网媒介（PC电脑、手机、智能终端、自媒体）→物联网媒介 。
归纳起来 ， 文明迭代过程中媒介的变化可以归纳为：
- 农业社会的媒介：语言、文字、印刷术；
- 工业社会的媒介：电子媒介 ， 包括电报、电话、广播、电影、电视等；
- 信息社会的媒介：互联网媒体、物联网媒介 ， 包括PC互联网、移动互联网 。其载体包括家庭终端、移动终端（如汽车终端）、手持终端（如智能手机） 。其表现形式有APP、小程序等 。
三、认知模式的变迁一个文明时代 ， 一定会有一个媒介成为商业传播的主流载体 。
【IP这个词什么意思 ip是什么意思】于是 ， 语言、大众媒体（全国性报纸、电台、电视）、互联网分别成为农业文明、工业文明和信息文明的主流商业媒介 ， 以此媒介形成的认知模式分别是口碑、品牌和IP 。
推荐阅读
- 怎么把照片格式变大到1M，该如何改照片的格式大小
- 女性突然后背中间疼 后背疼是什么
- 交流和直流的区别 交流是什么
- 电脑用户账号是什么 用户密码是什么
- 数学几倍怎么理解 倍是什么意思
- 蚕豆病是什么病 会是什么病
- mp职位简称 MP是什么
- 皮肤过敏了怎么快速消除 过敏是什么原因
- cdr该怎么样才可以画波浪线