数据显示 ， 今年双11在天猫平台上 ， 有300多个明星、400多个总裁参与 ， 自10月21日淘宝双11预售开启以来 ， 平均每天有超6万名主播在线开播 。预售期间 ， 淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50% 。淘宝直播的观看人数也出现大幅增长 ， 双11期间 ， 观看淘宝直播的消费者近3亿 。直播引导成交也比去年有大幅度的提升 ， 从11月1日—11月11日中午12点 ， 淘宝直播已经诞生28个成交超1亿元的直播间 。
而京东今年打出了“总裁+品牌”“总裁+明星”的直播组合拳 ， 11月1日当天 ， 60多个明星 ， 100多个总裁走进直播间；苏宁易购双11巅峰之夜开场仅1小时 ， 1110超级买手直播间王祖蓝、张萌的直播带货累计销售破亿 。
大数据定制 ， 新品带动销量
随着互联网带来的信息透明化 ， 以及微博、抖音、小红书等新兴平台大受欢迎 ， 消费者的消费需求越发呈现出个性化和多样化特征 。今年双11 ， 利用新品热度带动消费者消费兴趣成为各大电商的布局重点之一 。
其中 ， 京东累计售出超3亿件新品 ， 以C2M命名的商品单品破亿的就达50余款 ， 许多C2M反向定制的商品成为品类第一 。据京东数据 ， 2020年以来 ， 整体C2M商品（自有品牌）的销量同比增长达654％ 。
全渠道融合 ， 1小时新生活圈正在形成
自线上电商平台发展以来 ， 仿佛与线下实体渠道形成了绝对的区隔 ， 但随着电商平台愈加成熟 ， 与线下的效率、服务、所见即所得还是有一定差距 。所以无论是对电商平台还是线下实体门店而言 ， 线上、线下渠道融合都成为未来发展的大势 。
此次双11各大电商平台在物流方面正在突破 ， 比如今年京东推出商超便利超级合作伙伴计划 ， 联动即时配送网络实现连锁商超等商品的即时送达 。截至11月4日 ， 京东已通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈 ， 与超570家连锁商家达成合作 。京东大数据显示 ， 京东小时达业务成交额在双11期间同比增长超50倍 。其中 ， 食品饮料、生鲜、纸品清洁成为用户消费TOP3品类 。
实际来看 ， 其实无论是上述的定制化还是直播卖货 ， 以及线上线下渠道融合 ， 打通供应链 ， 提高周转效率……这些目前乳企和母婴店都在做 ， 只是更多还处在摸索的状态 ， 相信之后会看到更加成熟的发展 。
【中国奶粉销量排名 奶粉销量排名】大数据分析 ， 洞察行业趋势 。今年的双11对线上电商和线下实体店而言都意义非凡 ， 它证明了我国消费者的消费潜力可以被激发 ， 剩下就考验品牌方、母婴店采取的动销方法能否撬开消费者钱包 ， 促进消费者消费欲望 。后续奶粉圈将推出具体榜单 ， 敬请关注！
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