1、广告文案结构要准确反映客观事物的规律和内在联系 。一是准确反映广告主体的规律 。二是要抓住受众接受广告信息的规律 。三是要根据广告媒体自身的性质选择符合传播规律的结构 。
2、广告文案结构要服从和服务于表现广告主题的需要 。
3、广告文案结构要适合不同广告体裁的特点 。不同的广告文体它的结构是不一样的，我们说现在广播广告有很多文体，有快板书的，也有歌夹加杂着剧情的文体，也有像对白式的文体，各种各样的文体是不一样的，像印刷媒体上经常出现的还有一些散文式的、抒情诗似的文体 。不同的文体你的结构也要相适合 。
【广告文案的结构有哪些原则和要求】4、广告文案的结构要坚决反对公式化、八股味 。文体上一定要多样，这个结构也要多样，也要创新，不能够总是按照老一套 。像我们看到的经典的广告案例，我们就模仿，然后形成固定的模式，这也是我们坚决反对的，广告一定要有创新，在结构上也要花样翻新，不能搞八股味、公式化的东西 。
