营销乃企业的立足之本 。然而,当今时刻处于变化中的市场环境给营销工作带来了前所未有的挑战 。作为市场营销从业人员必须时刻关注更新自己的营销知识库,只有这样才能在企业中发挥应有的作用,而阅读无疑是实现这一目的的有效方式 。那么 , 有哪些营销书籍值得推荐呢?
1、《营销管理必读12篇》归根结底,企业存在的目的是为了赢得顾客 。而为了与形形色的顾客建立联结,出色的营销管理能力必不可少(注意,不同于本书单所推荐的其他书籍,《营销管理必读12篇》仅能从其官网获得) 。
【营销销售书籍排行榜前十名】新的消费族群正在兴起?营销的成效如何评估?如何制定具有竞争力的营销战略?面对新旧交替的世代,哪些营销的基本精神仍需掌握?《营销管理必读12篇》将告诉你答案并带你思考营销的新未来 。
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2、《定位》《定位》是特劳特的代表作,这本书深入阐述了定位理论和操作方法 , 并配有丰富的实战案例解析,将可指导企业家开展企业定位,获取商业成功 。
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3、《营销管理》市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不断涌现,为了应对市场营销和社会的迅速变化,科特勒每三年对《营销管理》一书进行修订再版 。这本书清晰描绘了关于营销这条航线,从起点到终点所必经的全部路径,把营销的全貌展现在我们眼前 。
浏览本书你会发现,本书既从概念出发介绍了营销的定义、职能和计划 , 还对每一个管理环节策划了具体的实施方法 。
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4、《影响力》在这本书中 , 心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗 。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈,正是这一切的根源 。那些劝说高手们,总是熟练地运用它们,让我们就范 。
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6、《战略品牌管理》全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题 , 包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么 , 企业应该如何管理品牌等 。
品牌是一个重要的应对风险的手段;当消费者的生活变得越来越快节奏,越来越多选择时,品牌简化决策(降低消费者选择成本)以及减少风险的作用就被放大了 。
品牌营销、品牌战略归根结底是商业行为,所有的商业,归根结底是人与人的关系,需求即市?。仿阈枨螅?品牌占领心智,营销是利用有限的资源和手段,通过更低的成本,影响更广的消费者完成销售转化,而品牌是这种有效的手段 。
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