4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的 。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响 。
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1960年，美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在其《基础营销》一书中将这些要素一般的概括为4类，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion） 。
产品（Product）：外观、功能、特色、质量、包装、支持、质保、品牌
价格（Price）：目录价格、折扣、捆绑销售、信用条款、渗透定价、撇脂定价（又称高价法或吸脂定价（skimming prices），即在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平（即使价格会限制一部分人的购买），在竞争者研制出相似的产品以前，尽快地收回投资，并且取得相当的利润 。然后随着时间的推移，再逐步降低价格使新产品进入弹性大的市场 。）
促销（Promotion）：主题/信息、社交媒体、公关、销售团队、商品展会、纸质媒体
渠道（Place）：渠道、库存、物流、实体分销
【4ps营销策略包括哪些】在开发一个产品的营销组合时，应考虑以下内容：
- 营销组合的所有元素都应该保持同步
- 价格应与顾客对产品价值的期望相一致，体现它的功能和审美属性
- 促销应强调核心利益、有形性能和附加性能（产品三环靶）
- 销售地点应与目标市场的产品质量、功能和行为一致
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