潮流变革中永远蕴含着机会 ， 关键是商人要及时把握 。
在古老的中国 ， 有一种陋习 ， 这就是女性缠足 。不知道有多少女性为此付出了沉重的代价 ， 直到辛亥革命后 ， 这种陋习才被铲除 。
可是 ， 正当中国人在解放妇女的脚时 ， 号称自由的美国人却在要求妇女束胸！
20世纪初 ， 美国妇女美的标准是胸部平坦 ， 像男孩子那样 。尤其是少女 ， 如果拥有一个高高耸起的胸部 ， 便会被认为没有教养 ， 是下等人 ， 在社会上受到轻视 。为了成为文雅贤淑的“标准美女” ， 女孩子只好从小就把胸部紧紧地包扎起来 。这种违反人类天性的行为 ， 给女性带来了极大的痛苦 ， 但也惟有默默地忍受着 。
这种陈规陋习没过多久就受到了挑战 ， 率先革除陋习的不是美国人 ， 而是一位来自俄国的妇女——依黛·罗辛萨尔 。
依能生于俄国的明斯克 ， 童年时来到美国 ， 20岁时与逃到美国的宽国同乡罗辛萨尔结婚 ， 尔后 ， 依黛在新泽西州的后波肯搞起服装经落 。数没进过服装学校学习 ， 之所以选择从事服装业 ， 完全出于对服装的兴趣有爱好 。平时 ， 依黛十分注意观察各种服装款式的特点及人体的特征等 ， 在学习的基础上进行创新 ， 逐渐开始自己设计新式样 ， 制造新服装 。就这样 。生意越做越好 。不久 ， 夫妻俩又来到了当时美国的服装中心纽约 。在红约 ， 依黛和邓肯太太合股开了一家很小的服装店 。
此时 ， 早就对当时的妇女服装业不满的依黛 ， 已在思考如何冲破传统 ， 改变流行的样式 。
【胸罩的诞生与流行 胸罩】她把注意力集中在如何解除束胸给妇女带来的痛苦上 ， 并认为这可能是开拓市场的重要突破口 。不过 ， 她也想到了传统势力的阻力一定很大 ， 她不能一下打破旧传统 ， 那将招致惨败 ， 所以 ， 她决定要循序渐进 。
经过一番揣摸 ， 依黛想了一个理想的折中方案 。她用一副小型的胸兜来代替现在捆胸的束带 ， 然后在上衣胸前缝制两个口袋来掩饰乳房的高度 ， 这种设计由于掩饰巧妙 ， 没有引起社会上的轰动 ， 而在一定程度上减轻了女性的束胸之苦 。一时间 ， 这种新服装成了畅销货 ， 依黛所开的那家小店的生意也火起来了 。
第一步的成功更加激起了依黛的创作激情 ， 扩大了她的思考空间 。女性占整个人类的一半 ， 如果能设计出一种彻底解除她们束胸之苦的服装 ， 不仅可以赚到大钱 ， 而且可以打破旧的服装传统 ， 开创一个更加适合妇女天性、自然美丽、大方得体的女性服装时代 。
胸罩的制作过程本来就简单 。依黛充分发挥自己的想像力 ， 又在胸兜的基础上加以引申发挥 。不久 ， 具有历史意义的胸罩很快就诞生了 。
当第一批胸罩做好后 ， 依黛却犹豫了：旧的道德观念是可怕的 ， 这一设计一旦遭到社会的抵制 ， 市场开拓不但搞不成 ， 而邓肯太太的小服装店也可能因此关门 。
思考再三 ， 她终于还是下定决心：“不管它！社会接受也好 ， 不接受也好 ， 我要以我的设计公开和传统挑战 ， 而且不计一切后果 ， 奋战到底！”
“舍不得孩子就套不住狼 。”无论如何她也要把这种服装投放到市场上去 。同时她也做了充分的准备：一是扩大投资 ， 成立“少女股份公司”以壮声势；二是采纳邓肯太太的建议 ， 暂不在报纸上做广告 ， 以免过多地刺激社会舆论 。
第一批胸罩在纽约市场出现了 。如同平地惊雷 ， 妇女界轰动了 ， 服装界轰动了 ， 胸罩很快地被抢购一空 。
出乎依黛意料的是 ， 虽然有少数人跳出来攻击 ， 叫喊要禁止胸罩流行 ， 但附和者寥寥 ， 依黛最担心的报刊评论也对此事一言不发 。而姑娘们看到反对之声不大 ， 便争相购买胸罩 ， 使销售量直线上升 ， 市场也随之越做越大 。
几年时间 ， “少女公司”由十几名工人增加到数千名职工 ， 销售额由几十万美元增至几百万美元 ， 市场也从纽约扩展到了全美 。20世纪30年代 ， 严重的经济危机袭击美国 ， 工业萎缩 ， 大批企业倒闭 ， 惟有依黛开创的胸罩业一花独放 ， 兴盛不衰 ， 创造了服装史上的奇迹 。
与其说依黛所取得的成功是凭她巧妙的设计 ， 还不如说是她发现了一个潜在的、迎合人性的商机 。
我们都知道 ， 自由是人类永远追求的目标 ， 但人类永远也得不到完全的自由 。很多时候 ， 束缚人类自由的东西不是来自外界 ， 而是我们人类自己给自己戴上的镣铐 ， 陋习就是其中很典型的一种 。为了获得自由 ， 人类一直在不断地革除陋习 ， 但旧的陋习革除了 ， 新的陋习又产生了 。所以 ， 陋习是永远都革除不了的 ， 因此 ， 借潮流变革之机推出新产品 ， 永远都可以产生很多新的商机 。商人应该顺应潮流用好“革除陋习创新机”这个机会 。
一是要选择恰当的时机 。也许 ， 在一千年前就有人想到要戴胸罩 ， 但胸罩不可能在一千年前流行 ， 因为时机不成熟 ， 不合时宜 。要革除陋习 ， 只有当这种陋习让大多数人感到束缚 ， 并想抛弃时 ， 才能取得事半功倍的效果 。
二是要大胆假设 ， 小心求证 。毕竟革除一种传统习惯不是一件容易的事 ， 要冒一定的风险 。为了减少风险 ， 我们应尽可能多地去小心求证 。
当今社会潮流变革空前迅速 ， 商人如果能针对性地进行改变 ， 适时抓住它 ， 并推出新产品 ， 引导消费 ， 那么很快就会步入成功殿堂 。
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