【如日中天的618为什么今年特别静悄悄？ 618是什么节日】前言
经常在网上购物的消费者应该知道，过几天就是除了双11，今年年中最大一个电商购物节618 。往常我们会看到电梯和地铁里面到处都是618电商节的促销广告，打开app更是折扣信息不断的跳出 。今年的618和之前相比可谓冷清了很多 。无论是网上广告和线下宣传，还是平台或者是品牌的活动力度都减少了很多 。为什么618会遇冷了，到底发生了什么事情促使618静悄悄的？
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纯促销对消费者已经没有新鲜感
从消费者的大环境来看，2021年的双十一，各大电商平台都不再公布销售数据，纯促销营销已经遇到瓶颈已经成为电商平台共识 。原因是从消费者的角度来分析，双十一和618经过电商平台变成购物节这么多年，已经没有更有创意的营销方式，消费者的新鲜感逐渐减弱，越买越疲 。然后是纯促销套路也越来越多 。从刚开始的先升价再降价的促销套路，到现在复杂的连数学专家都算不清的折扣套路玩法，以及越来越长的预售期，都不断在消耗消费者的新鲜感和耐心 。
虽然电商平台说今年618有多少多少优惠，但是经常参与电商平台促销的消费者却不这样认为 。例如平台说自己的满减力度比较大，但是88会员的券却少了很多，特别是大额券，只剩下520，满5000减400和满1500减120，才能使用 。而且还要用积分兑换，品牌种类也有限制，给消费者的感觉就是变相降低了优惠 。今年618促销时间跨度再次被拉长 。在结束时间相同的情况下，今年JD平台618活动提早一天至5月23日开始 。TM平台的618预售期从21日开始，比2021年活动时间提早整整2天 。
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短视频“分食”电商流量
以往的消费者业余时间都喜欢去各大电商平台去逛逛，看看品牌有什么促销活动 。把各大电商平台作为自己打发业余时间的一个消遣形式 。随着短视频的兴起，短视频平台内容多种多样也有趣很多，还能根据消费者的喜好，源源不断的推送她们喜欢的娱乐内容 。这时短视频平台上的品牌可以通过幽默搞笑的内容，很容易给消费者种草，吸引消费者的购买兴趣 。这样短视频平台就能完成电商的闭环打造，消费者就很难去传统电商平台去购物 。
短视频平台这几年不断的抢占传统电商平台的流量 。抖音有“兴趣电商”，快手有“市井电商”，都不约而同的把电商业务提升到重要级战略 。短视频平台本身就具有吸引式内容带货的天然优势 。然后依托这些兴趣的短视频平台，就能够引导消费者做出更多冲动型购买消费 。这种优势对于在传统电商平台付不起高额的流量费的中小品牌来说，有着巨大的吸引力 。
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消费者购买欲望明显降低
由于疫情不断的反复持续，产生了产品价格提升、物流延迟派送的不良后遗症 。加上消费者被迫宅家以后，对非必须商品的消费热情下降才是618购物节静悄悄重要的原因 。因为这几年大环境经济整体不好，消费者对未来经济和疫情仍然存在极大的担心，消费者对价格越来越敏感，尽量选择减少非必要的购买 。最后导致购买欲望明显降低，影响到消费市场也产生下滑 。
之前消费者的朋友圈，都是分享众多的美食、新款服装和精致的化妆品 。现在打开消费者朋友圈，都是分享如何一分钱当二分钱花，如何度过经济下滑的迷茫期 。这种消费者心态的转变，一定会影响她们对品牌的购买和消费 。还有现在品牌的原材料不断的上涨已经成为事实 。例如汽车行业的一些关键零件、化妆品的原材料都平均上涨10-30% 。这些原材料很多是通过上海港口进口的 。因为疫情，港口到品牌工厂缺乏汽车配送物流，会导致很多品牌产品生产不出来 。反馈到电商端就是价格上涨、预售期特别长，派送也遥遥无期 。
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从流量时代转变到存量时代
618电商节本质就是流量时代的产物 。说到底，618电商节的产生，就是因为一年的中间没有大型的节日，电商平台为了刺激消费者消费强行造的一个电商节 。从根本来说，这些电商节就是电商平台和品牌为了获取更多的流量和注意力打造的 。不得不说，在流量充沛的时期，618电商节确实给平台和品牌带来了大量的流量 。电商平台借助电商节，实现了自身规模和销量的提升 。但是我们也要看到，这种以流量为主的营销模式已经碰到了瓶颈，仅仅只靠借助流量的获取和转化，平台无法带来收益远远大于成本的效果 。
为什么会产生这样的问题，其中一个重要的原因就是，流量时代的红利已经消耗的差不多了，存量时代已经来临 。在存量时代，真正考验平台和品牌的，不再是补贴的多少，促销的优惠力度 。更多的考验是平台和品牌影响力的打造，给消费者提供了什么良好的体验等等 。所以如果平台和品牌还是按照传统模式去营销618电商节，必然是效果越来越差 。平台和品牌需要做的是，是找到一条真正适合新时代的618的营销宣传模式，实现618电商节真正升级 。
小结：
综上所述，后疫情时代的影响是多方面的，618电商节消费情况只是其中一个情况的反应 。内容流量趋向高峰，消费流量降入低谷，是不可避免的问题，也是出现618电商节不如前几年火爆的原因 。从这个角度上来看，真正老化的不是618电商节，而是平台和品牌看待618的方式和方法，及激活618电商节的方式和方法 。只有真正站在消费者的角度，站在新营销的角度，才能有效的将618电商节激活，让它焕然一新 。
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