KOL是关键意见领袖的简称 ， 是营销学上的概念 ， 通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息 ， 且为相关群体所接受或信任 ， 并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。与“意见领袖”不同的是 ， 关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士 ， 在信息传播中 ， 他们不依赖其自身活跃度 ， 也容易被承认和识别出来 。
KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入 ， 因此对产品更了解 ， 有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验 。他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧 ， 且积极参加各类活动 ， 善于交朋结友 ， 喜欢高谈阔论 ， 是群体的舆论中心和信息发布中心 ， 对他人有强大的感染力 。KOL观念开放 ， 接受新事物快 ， 关心时尚、流行趋势的变化 ， 愿意优先使用新产品 ， 是营销学上新产品的早期使用者 。
KOL的特征
持久介入特征：KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入 ， 因此对产品更了解 ， 有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验 。
人际沟通特征：KOL较常人更合群和健谈 ， 他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧 ， 且积极参加各类活动 ， 善于交朋结友 ， 喜欢高谈阔论 ， 是群体的舆论中心和信息发布中心 ， 对他人有强大的感染力 。
【kol什么意思 kol的意思是什么】性格特征：KOL观念开放 ， 接受新事物快 ， 关心时尚、流行趋势的变化 ， 愿意优先使用新产品 ， 是营销学上新产品的早期使用者 。
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