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宝洁公司裁员是什么原因？保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题

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 宝洁公司裁员是什么原因？保洁公司裁员反映出了跨国企业什么弊端 。先看一组数据：2月1日 ， 日化巨头宝洁集团宣布全球裁员1600人；2月7日 ， 日本三菱汽车公司宣布 ， 打算以1
欧元的象征性价格出售其在林堡省 ， 
荷兰的汽车生产线 。这也是三菱汽车在西欧唯一的生产线 ， 如果没人接手 ， 大概会裁员1500人左右；2月8日 ， 移动电话公司诺基亚宣布将在三家工厂裁员4000人 。这是诺基亚继去年宣布“减负”7000人后再次“减负”；2月10日 ， 继诺基亚 ， 之后 ， 百事可乐 ， 宣布将裁员8700人 ， 相当于百事全球劳动力的3% 。据估计 ， 这将涉及30多个国家的约8700个就业机会 。同一天 ， 索尼 ， 
日本裁员的消息在网上悄然流传 。尽管这些企业已经宣布裁员不涉及中国 ， 各种迹象表明 ， 2012年将是不平凡的一年 。由于欧债务危机尚未解决 ， 美国经济依然疲软 ， 2012年世界经济发展趋势不容乐观 。
宝洁公司裁员是什么原因？给宝洁造成了强烈的冲击 。
2月1日 ， 全球最大的日化企业宝洁 ， 向媒体宣布将裁员1600人 。宝洁的这一举动自然引起了日化行业的极大震动 。虽然宝洁中国市外联部强调这次裁员是正常的裁员 ， 主要是因为新媒体的增长和创新优势 ， 但业内许多人分析说 ， 这更多的是利润压力迫使的变化 ， 之前有过摩拜确认裁员。
根据宝洁最新的财报2012年的数据 ， 宝洁16.9亿美元的净利润较上年的33.3亿美元下降了49% ， 而另一家巨头与利华的合作结果并不令人满意 。2011年第四季度净利润仅为7.6亿欧元 ， 同比下降20.42% 。面对2011年日化惨败 ， 人们不得不怀疑经济寒冬是否开始覆盖日化 。
宝洁裁员引发的大讨论是无止境的 。有人把它归为新旧营销手法之争 ， 有人说净利润下降是主要原因 ， 有人把它归结为广告成本的毁灭？有许多不同的观点 ， 但没有办法找出背后的真正原因 ， 但有一点是肯定的：2012年 ， 宝洁也感受到了压力 。为此 ， 本期总结了宝洁 ， 的裁员情况 ， 并对业内资深人士进行了探索性采访 。
保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题 。
观点一：新旧营销手法之争？
“去年 ， 宝洁 ， 招聘了2000多名新员工 ， 每年裁员是正常的 ， 因此不存在大规模裁员的问题 。不会影响宝洁在中国的业务”上述中国 ， 
宝洁外联部负责人表示 ， 去年在中国 ，  宝洁招聘了约170名新员工 。
据宝洁2011财报 ， 公司的广告支出在2009年为75.19亿美元 ， 但它在2011年飙升至93.15亿美元 ， 大幅增长23.9% ， 但同期销售额仅增长7.6% 。
对此 ， 麦睿博表示 ， “历史上 ， 宝洁的广告费占公司销售额的9%至11% 。我相信广告支出的增速会放缓 。目前 ， 新媒体层出不穷 。我们现在有更多的选择 。”
上述中国 ，  宝洁对外关系部负责人也承认 ， 去年宝洁新招聘的岗位主要是集中 ， 制造业岗位 ， 裁员主要是营销推广人员 。
宝洁正通过增加新媒体的投放来减少广告支出 。“我们发现 ， 在Facebook和谷歌 ， 这样的数字媒体中 ， 如果有好的创意 ， 广告投资的回报比传统媒体更有效 。在我们以前的Spice活动中 ， 我们以很低的成本获得了18亿次点击 。”麦睿博说 。
观点二：净利润下降是主要原因
至于宝洁 ， 的裁员 ， 有媒体报道说是因为宝洁尝试了网络推广的“甜头” ， 为了减少广告成本的投入 ， 拟定了裁员计划 ， 并指出大部分裁员都是营销推广人员 。
对此 ， 业内一些分析师指出 ， 降低广告投入成本的方法有很多 ， 裁员并不是最有效的手段 。宝洁说 ， 裁员是为了减少广告投入 ， 或者掩盖裁员的真正目的 ， 减少消费者对宝洁品牌的抵制 。
据网易财经报道 ， 宝洁今年1月27日发布的最新财报报告显示 ， 本季度净利润从去年同期的33.3亿美元(每股1.11美元)下降到16.9亿美元(每股57美分) ， 净利润下降49% 。至于净利润的大幅下降 ， 宝洁表示 ， 主要是由于材料成本的上升和一些商业价值的下降 。
宝洁 ， 首席财务官乔恩琼默勒在接受CNBC采访时说：“在过去的一个季度里 ， 原材料成本大幅上升 。”
分析师指出 ， 原材料成本和劳动力成本的大幅增加是宝洁此次裁员的真正原因 。宝洁大规模裁员正是为了降低成本 。“所有日化产品公司的产品都离不开广告的支持 。新媒体的广告投入虽然会减少 ， 但不代表没有 ， 而且随着新媒体的普及 ， 广告费自然会上涨 ， 省不了多少” 。网易财经还了解到 ， 这次下岗的1600名员工中 ， 很大一部分是行政和运营人员 。
宝洁公司裁员是什么原因？保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题 。
此外 ， 据国外媒体报道 ， 早在去年10月 ， 宝洁公司就提出了全体员工提前退休的计划 ， 以降低运营和劳动力成本 。这种鼓励提前退休的做法被视为变相裁员的一种方式 ， 宝洁此举在当时也受到了市场的重要关注 。
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