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飞科剃须刀怎么样 飞度剃须刀怎么样

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中新经纬客户端4月27日电 (张燕征)近日 ， 上海飞科电器股份有限公司(下称飞科电器)发布2020年年报显示 ， 报告期内 ， 公司营收及净利润均下降 。中新经纬客户端注意到 ， 飞科电器营收及净利润已连续两年下降 ， 扣非净利则连续三年下滑 。
对于近年业绩增长乏力 ， 4月26日 ， 飞科电器董事长兼总裁李丐腾在2020年度业绩说明会上解释称 ， “创新变革的过程是一个伴随阵痛的调整过程 。公司在2019年开始逐步降低原比重较大的批发业务比例 ， 在2020年全部撤销 ， 对公司短期内的业绩会不可避免地造成一些影响 。”
扣非净利连续三年下滑
飞科电器披露的2020年年报显示 ， 报告期内 ， 公司实现营收35.68亿元人民币 ， 同比减少5.09%；归属于上市公司股东的净利润6.38亿元 ， 同比减少6.93%；归属于上市公司股东的扣非净利润5.94亿元 ， 同比减少4.66% 。
从具体业务来看 ， 报告期内 ， 剃须刀、电吹风等个护电器产品实现营收33.25亿元 ， 同比减少3.02%；电熨斗、挂烫机等生活电器产品实现营收1.45亿元 ， 同比下滑36.09%；电工电器产品实现营收3529万元 ， 同比下降27.18% 。其他产品实现盈利 ， 同比增加18.4% 。
回看过去三年 ， 2018年是飞科电器的业绩高光时刻 ， 公司实现营收和归母净利润分别为39.77亿元和8.44亿元 。而在此之后 ， 业绩一路下滑 ， 2019年及2020年的营收分别同比下滑5.46%、5.09%；归母净利润分别同比下滑18.83%、6.93% 。
实际上 ， 在业绩亮眼的2018年 ， 飞科电器的盈利瓶颈已经出现 。2018年 ， 飞科电器实现归属于上市公司股东的扣非净利润7.77亿元 ， 同比下降1.27% 。随着后两年营收净利双降 ， 飞科电器在2019年和2020年的扣非净利润也大幅减少 ， 分别同比下降19.79%和4.66% 。也就是说 ， 从2018年至2020年 ， 飞科电器扣非净利润连续三年下降 。
剃须刀卖不动了？
作为电器品牌 ， 飞科电器曾于1999年自主研制了国产第一款双头旋转式剃须刀 ， 从而迅速占领了国内市场 。飞科电器此前称 ， 2009年 ， 在国际金融危机的背景下 ， 飞科实现了80%的同比年度增长；飞科牌电动剃须刀荣列同类产品全国市场综合占有率第一位 ， 荣列同类产品全国市场销量第一位 。
【飞科剃须刀怎么样 飞度剃须刀怎么样】然而 ， 随着飞利浦、博朗、吉列等国外品牌在中国扩展高端剃须刀业务 ， 飞科剃须刀的市场地位开始接受挑战 。财报显示 ， 2018年至2020年 ， 飞科剃须刀的生产量分别为6922.65万只、6057.69万只和5182.84万只 ， 从变化情况看 ， 2019年至2020年 ， 飞科剃须刀生产量分别同比减少12.49%和14.44% 。

数据来源：飞科电器财报 中新经纬 张燕征 制图
值得一提的是 ， 2018年至2019年 ， 飞科剃须刀的销售量也出现了下滑 ， 同比减少15.06% 。不过 ， 飞科剃须刀在2020年的销售量表现稍有所好转 ， 2020年共卖出5655.8万只剃须刀 ， 同比增加1.26% 。
华经产业研究院2018年统计数据显示 ， 中国电动剃须刀市场格局中 ， 线上零售占比最大的前两大电动剃须刀品牌分别为飞科、飞利浦 ， 其中飞科剃须刀线上市场份额占比排名第一 ， 线上零售量占比达50%；从线下零售情况来看 ， 零售量排名第一的品牌则是飞利浦 ， 以44%的零售量占比占据市场市场首位 。
另据零售监测机构中怡康2020年统计数据 ， “FLYCO飞科”品牌电动剃须刀2020年度线上和线下市场零售量占比分别为43.79%、44.45% 。也就是说 ， 飞科剃须刀在线上的市场份额稍有下降 。
此外 ， 飞科剃须刀也很难打入高端市场 。据华经产业研究院统计数据 ， 2019年中国市场电动剃须刀品牌平均销售单价统计 ， 荷兰品牌飞利浦剃须刀均价431元 ， 日本品牌松下剃须刀均价497元 ， 德国品牌博朗剃须刀均价1115元 ， 雷军推出的小米剃须刀均价157元 ， 而飞科剃须刀均价为135元 。
家电行业资深观察人士刘步尘在接受中新经纬客户端采访时表示 ， 飞科是剃须刀领域做得最好的一个本土品牌 。在刘步尘看来 ， 飞科的最大问题不是产品力不足 ， 而是品牌力不足 。如果不能突破品牌的瓶颈 ， 飞科未来发展后劲不足 。“普通剃须刀价格并不贵 ， 即使吉列这样的主流品牌 ， 价格一般在200元以内 ， 消费者都能承受 。既然如此 ， 他们会倾向于购买大品牌的产品 ， 从而对小品牌形成挤压 。现在 ， 飞科面临的处境就是这样 。”(中新经纬APP)
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