广告具有传播信息、树立品牌形象、引导消费、满足消费者的视觉享受等功能 。广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，能够准确传达产品信息 。
树立品牌形象：企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造 。
引导消费：平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品 。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费 。
【广告的四大功能】满足消费者视觉享受：一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导 。
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