洛阳某本地号从公众号转战到短视频 ， 在不到三个月的时间就孵化出几个成功的本地资讯自媒体账号 ， 其中一条探店视频就获得了高达406万播放量 ， 刷短视频的时候你会发现 ， 如今探店视频非常火爆 ， 那么它是因为什么这么火呢？又能给商家带来哪些启示呢？
独特的商业模式 【美食探店短视频脚本 探店视频如何拍摄】美食类短视频已经是典型的内容红海 ， 现阶段已经接近饱和状态 ， 所以就出现了更加细分的类型 ， 其中探店类就属于其中一个 。
探店类内容的独特性主要体现在独特的商业模式：探店类内容创作者通过视频向潜在的消费者展示商家店铺信息 ， 达到一个为店铺曝光、导流的目的 。
由于美食类内容更大众化 ， 拍摄制作时间可操作性强 ， 所以美食类探店视频是较为常见 ， 相对火爆的 。
用户、商家、红人三方驱动
（图为密子君微博视频截图）
探店类视频的兴起是用户、商家、红人共同驱动的 。
对用户来说 ， 探店类视频的出现解决了大部分用户的“选择困难症” ， 即省去了他们寻找店铺 ， 了解店铺的时间 。探店类视频的出现为消费者的消费决策提高了效率 。
对于商家来说 ， 这种模式有利于精准获客 。探店类视频提高了店铺的关注度和曝光度 ， 比以往传统的线下推广更省力高效 。通过红人粉丝群体的带动 ， 获取目标客群的精准度高 ， 转化率也相对较高 。
对于红人来说 ， 他的作用就极其重要了 ， 他为用户和商家搭建了一个桥梁 ， 用内容吸引用户 ， 将用户导流到商家 。同时与这些商家店铺合作有利于他们账号的曝光 ， 能吸引更多的粉丝 ， 从而为自己增值 。
探店类内容其实对于生活中的多个领域都适用 ， 不仅仅是美食 。住、行、游、购、娱乐各个领域都可以以探店的形式呈现 。
具体选择什么样子的形式和风格 ， 除了取决于商家店铺的特点 ， 也取决于目标客群的特点 。比如像一些时尚潮流店铺 ， 主打的目标群体是年轻人 ， 那么视频风格就要偏年轻潮流化 ， 红人的选择就要偏向年轻人关注的时尚博主类 。
不过对于商家而言 ， 探店类视频的选择和推广达人的选择都要慎重 ， 这直接关系到后续的引流转化是否成功 ， 毕竟探店类视频是属于一个推广形式 ， 具体还要看推广的结果如何 ， 是否为线下店铺引流获客 ， 是否提高收益等 。
也有很多自己独立做探店的商家 ， 没有了红人的流量加持 ， 出镜人员和视频内容成为了重中之重 。出镜人员的人设定位是否清晰？视频内容与同行相比是否有差异和辨识度？找准定位 ， 放大差异点 ， 这才是商家首要解决的问题 。但对于视频的分析运营 ， 商家要找专业的运营人员专门管理运营 。
如今 ， 探店类视频的内容类型还在不断地外延 ， 商家要掌握最新的行业动态 ， 把握好时机 ， 寻找适合自己的探店类型 ， 精准输出内容 ， 争取在短视频的大浪下 ， 淘出自己目标客群这块金 。
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