从“吃饱”到“吃对” ， 从“去购物”到“去体验” ， 从“有病吃药”到“治未病”……2003年-2021年 ， 新京报创刊18年 ， 国人消费观也发生着巨大变化 ， “女性经济”更是功不可没 。
360智慧商业《女性消费特征分析报告》显示 ， 中国有5.3亿20-60岁女性消费者 ， 健康、购物、运动、游戏等领域市场达10万亿 。其中 ， “女性健康”市场增速明显 ， 消费需求也不断“精致” 。
女性健康 ， 聚焦“瘦得科学精致”
女性消费市场达10万亿 。图片来源：pixabay
市场研究机构益普索的一项调研显示 ， “女性健康”呈现更多新时代的精致需求 。比如 ， 控制体重、能量补充、提神醒脑、营养均衡、睡眠好、发量多、不焦虑等 。
其中 ， “控制体重”“减肥”是女性甚至全民永恒的话题 。丁香医生发布的《2021国民健康洞察报告》显示 ， 有高达98%的公众表示存在健康相关困扰 ， “身材不好”占比达45% 。
来自广州的晨晖女士长期被肥胖问题困扰 ， 她试过减肥药、针灸、刷经络、火疗等方式 ， 花了不少钱 ， 瘦过又胖回来过 。“我现在很明确自己想要的不是短期内瘦多少斤 ， 而是学会科学管理体重不反弹 ， 既健康又自信 。”晨晖说 。
弗若斯特沙利文报告曾显示 ， 体重管理产品市场规模预计在2025年达到96亿元 ， 而新时代女性对减肥的需求也更加多层次、多元化 ， 从外表到身体本质 ， 再到精神内在 。
新消费赋予“女性体重”更多需求
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消费者在绿瘦训练营接受运动指导 。绿瘦供图
调整饮食结构、开始运动 ， 晨晖最终选择接受绿瘦的服务 ， “绿瘦的每项服务都有对应的专业人士 ， 饮食方面有营养顾问 ， 运动有运动顾问 ， 还有体重管理规划师全程跟踪服务 ， 如果遇到什么情况出现心理负担 ， 还有心理咨询师来开导 。”结合系统化规划的营养和运动干预 ， 半年晨晖瘦了30多斤 。
找到更好的自己后 ， 晨晖自信地在朋友圈晒照、重拍婚纱照、报游泳班、到商学院进修并拿到结业证书……外在变化的同时 ， 也重塑了晨晖的自信 。
57岁的晓蓉亦是绿瘦服务受益者 。开飞机、滑翔、跳伞、冲浪……晓蓉通过绿瘦减重24斤后 ， 打开了人生新世界的大门 ， 尝试了很多年轻人专属的极限运动 。“如果是以前的肥胖状态 ， 我肯定不敢尝试 ， 像有一个滑轮车 ， 从高山上往下冲的那种 ， 以前肯定觉得惯性太大了 ， 现在跟着孩子们一起玩得很开心 。”晓蓉感慨道 。
消费中“更美好”的附加值
绿瘦“美丽管理”板块——好享瘦形体美学中心 。绿瘦供图
在物质条件达到一定水准之后 ， 新时代女性对健康的要求也上升到了一个新层次 。正如晨晖和晓蓉 ， 她们在减肥时 ， 还希望获得专业服务、提高知识素养、养成习惯、重塑自信、蜕变新生等“附加值” 。
这一趋势也体现在整个大健康消费领域 。在体重管理行业沉淀超过十四年的绿瘦 ， 从体重管理到健康管理、美丽管理 ， 其产品矩阵致力满足消费者多层次的需求 。有针对上班族快节奏需求的代餐奶昔、营养均衡果蔬系列 ， 为希望“又瘦又美”的消费者提供即食花胶、补充元气的固体饮料 ， 为睡眠困难党提供安神舒寐茶饮 ， 绿瘦在努力掌握新消费的“流量密码” 。
新消费时代 ， 从产品的本体、外表乃至精神内在等多个维度着手发掘 ， 为商家带来机遇的同时 ， 也推动了消费者品质生活追求的升级 ， 使得国人的生活走向更幸福、更美好 。
新京报采访人员 张兆慧
校对 杨许丽
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