国货崛起的火苗，如今正越烧越旺 。
据阿里研究院所发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年，中国人的购物车里有八成是国货，另一项数据则指出，2019年，中国品牌线上市场占有率已经达到72% 。可见中国制造正赢得国内消费者更多的信任 。
这样的局势，同样存在于涂料行业 。可以看到，近两年来，一些国货老品牌通过产品升级、品牌升级、渠道升级、营销升级等策略重新翻红，大批的新锐品牌也先后崛起，成为消费者和市场新宠 。有着二十多年历史的涂料品牌嘉宝莉，便是其中之一 。
为何像嘉宝莉这样的国货品牌能够崛起呢？一个关键因素就在于，其品牌发展战略抓住了一个核心，即每个阶段的品牌定位、产品开发和研发升级，都是以满足年轻消费群体的需求为导向的 。同时，又通过新的链接方式与年轻人进行对话交流 。
01
什么成就了“国货崛起”？
什么样的消费者，成就什么样的品牌，那么到底是谁在买国货？有数据显示，90后、00后作为国货品牌的消费主力军 。对于90后、00后来说，购买国货，一方面是爱国的表现，另一方面是对民族品牌拥有更多的信心 。
在刻板印象中，年轻人是最容易为“洋品牌”买单的，然而这一代年轻消费者却成了例外 。他们成长于物质条件更为优渥的年代，有着更高的学历和更理性的思维，比起崇洋，他们更看重价值，相比从前老一辈或看重性价比或看重大牌的极端，他们更讲究理性的质价比，这给了“国货”崛起的契机 。
以“国货之光”华为、小米等科技品牌来看，成功出圈的基础是质量，关键是质价比 。作为有一定技术门槛的行业，华为和小米舍得在芯片上下成本，合作的供应商也是业内顶尖企业，保证了其在智能化领域的优势，也奠定了出圈的基础 。在保证质量的同时，即便是身为国货中的大品牌，华为和小米的定价也没有过度夸张，质价比与新一代消费者的理性思维甚为契合 。
国货崛起还有另一重要原因，那就是中国品牌更懂中国消费者 。如果说新一代消费者身上有何标签，“互联网原住民”是其中必不可少的一项 。为“迁就”中国消费者的习惯，在传统的线下销售之外，纷纷布局电商等线上渠道 。2020《中国消费品牌发展报告》显示，2019年的统计数据显示，中国品牌线上市场占有率达到了72% 。诸多新生品牌快速出圈，都得益于互联网营销有道 。
简单说，国货的崛起在于有实力可以保证产品和服务质量，同时有互联网思维懂得如何与消费主力沟通 。是什么让国货成了年轻人的新宠？有网友对此评价，国货的品质早已不输大牌了，外观设计和品牌力也迎头赶上来了 。这些新国货消费品牌，似乎都极擅长在品质和价格之间找到一个微妙的平衡，刚好填上了年轻人心中美好生活的一个角落 。
02
重视研发能力提升和技术升级
对于品牌而言，产品无疑是核心 。尤其是人口红利、广告红利渐渐远去的今天，产品开始成为品牌在市场竞争中制胜的关键 。
需要指出的是，想打造优质高效的产品，就得有较强的研发实力做背书 。研发团队的专业能力和技术水平，决定了产品的上限 。鉴于此，很多靠产品取胜的国货品牌，近年都加强了在研发上的投入 。
从嘉宝莉的发展历史来看，品牌对于研发也颇为重视，目前建有国家企业技术中心、国家博士后科研工作站、广东省企业技术中心、广东省院士专家工作站、广东省重点企业实验室、华南理工大学嘉宝莉涂料技术研发中心等研发平台，强大的研发平台保障了产品的持续创新推出 。
目前，要围绕年轻消费者多元化、细分化的需求搭建产品体系，国货品牌就必须在研发能力和技术水平上有所提升 。嘉宝莉也有相关举措，比如经过6年专研和耕耘，经历190天配方测试、1000次 反复实验，攻克18项技术难关，解决55项技术难题，最终成功推出海藻泥3代墙面漆 。此外，为提升研发能力，推动产品不断升级，嘉宝莉还与华南理工大学、清华大学、中山大学、暨南大学等多所高校建立了科研合作关系 。2020年，又联合康宁共同研发出BB抗病毒儿童漆，通过增强研发实力来提升自身的产品力 。
想要在产品上凸显优势，这样的投入显然是不可或缺的 。可以预料，未来国货品牌的竞争，极大一部分会聚焦在研发实力的竞争上 。
总的来看，有一大批国货品牌能够崛起，原因是多方面的，而最核心的三个因素，一是品牌定位要能够契合大基数、有潜力的消费人群，尤其是年轻消费人群，二是能够针对年轻消费者的细分需求打造高品质、强功能的产品，三是能够在研发层面给到产品品质和技术有力的保障 。
从嘉宝莉身上，我们能够看到国货涂料在争取年轻消费者认同上所做的努力，也能够看到，国货涂料在整体竞争力上已逐渐缩小与国际大牌的差距，甚至有些方面已经实现超越 。
当然，要真正与国际大牌分庭抗礼，国货品牌既需要更多中国消费者的支持，也需要更多成长的机会 。我们有理由相信，为了获取这样的支持和机会，国货品牌将付出更多努力，打造出更多以消费者需求为指引的优质产品 。
03
产品开发要围绕消费者需求
之所以能有部分国货成功崛起，另一个重要原因在于，它们遵循了用户为王时代的市场趋势 。也就是说，不仅需要构建强大的技术研发平台，更需要针对用户进行产品创新开发 。
随着更注重精致生活的年轻消费者逐渐成为消费主流，他们的消费需求逐渐呈现出多元化、细分化的特征，单一的功能已很难让他们感到满足 。
鉴于此，一些想要实现突围的国货品牌选择了另辟蹊径，针对一些年轻消费者需求进行产品创新，从而建立属于自己的优势领域 。比如嘉宝莉新开发的小清新系列墙面漆产品，就是专门针对90/00后年轻一代研发和推出的一款高性价比特色产品，彰显年轻个性、时尚的生活主张的同时对于改善居住需求有更高要求的消费群体 。
据介绍，小清新系列墙面漆主打低释放无添加二合一技术，无添加配方在产品配方设计和生产过程中，未人为添加甲醛、苯、重金属及挥发性有机化合物（VOC），而且性能优异，具有优越的抗甲醛、耐擦洗（＞10000次）、I级防霉抗菌等功能，是一款综合性能优异的产品 。
同所有崛起的国产品牌一样，嘉宝莉在保证产品质量的同时也坚持了价格的亲和力 。以小清新系列墙面漆产品为例，该产品比同类产品的价格低不少 。可以说，嘉宝莉小清新系列产品完美诠释了质价比，契合当代消费主流的消费理念 。
那么，单靠扩充产品线就能赢得市场和年轻消费者的更多认可吗？显然不是 。
我们观察绝大部分崛起的国货，不难发现，它们能够树立自己的优势，在丰富产品线的同时，产品也更具针对性，基本是围绕年轻消费者最强烈的需求加以定制 。嘉宝莉更加细化的产品系列也是如此 。
此外，由于坚持优质原料采购和自有技术研发，嘉宝莉能够更大程度地强化产品品质、提升产品功能，以技术壁垒来建立起产品的明显优势 。这一点，国货品牌其实可以作为借鉴 。
通过以上分析不难看出，国货品牌的产品要领先大多数竞品，仅仅做到满足消费者需求是不够的，还需要做的，是把握年轻消费者深层次的精准需求，以更强的品质和功能来实现更大的满足 。
04
创新营销与年轻人打成一片
除了产品创新外，作为懂国人的中国品牌，嘉宝莉在营销上也没有局限在传统涂料偏好的线下渠道，而是选择与电商、直播平台以及专业网站等线上渠道合作，发挥新生品牌的新思维，贯彻年轻化定位，与年轻人打成一片 。
涂界采访人员注意到，在今年3月13日-31日期间，嘉宝莉携手全国500家终端门店，开启315品质节活动，打造一场以短视频引流-直播导购-礼品促销-全渠道下单，线上线下完美结合的营销盛宴，为消费者送去健康的产品，实实在在的福利，传递品牌声音和正能量，打通线下销售的闭环，寻求营销增量的一次探索 。
特别是线上直播带货已经成为行业趋势，嘉宝莉创新营销玩法，集合嘉宝莉涂料行业资深导师，开启抖音直播会场——“如何选择艺术涂料”“卫生间装修防水细节知多少”“如何选择艺术涂料”“装修花多少终 极预算大揭秘”，为消费者带去实战营销、装修省钱大攻略 。4场大咖抖音直播嗨翻互动营销，观看人数突破50000。
嘉宝莉“都市生活实验室”广州站，网红直播
此外，嘉宝莉还跨界众多国内外知名艺术设计师走进了“设计中国北京”和“广州设计周”，在上海、北京、广州全国三大重点城市打造了一场又一场“都市生活实验室”设计特展 。除了结交了“好朋友”——被誉为设计界圣经的设计生活杂志WALLPAPER*，还在设计圈高强度曝光，不断增强品牌的辨识度和知名度，让年轻时尚、环保、富有设计感的涂料品牌形象深入人心 。
2020年，嘉宝莉与电影《我和我的家乡》达成合作，成为中国涂料品牌独家战略合作伙伴 。针对此次合作，嘉宝莉实施了多种营销方式，比如在电影上映前，嘉宝莉在全国10大重点城市机场、133个城市的高铁站内上线“与嘉宝莉一起涂出国潮色 为家乡换上新色彩”复古风手绘广告，为电影应援鼓劲；在电影热映期间，嘉宝莉更是在全国近800家院线，投放10万余场的映前广告，并在抖音平台重磅推出“嘉宝莉戏剧之王 ——猜猜我的家乡”短视频大赛，与《我和我的家乡》一起向国人传递家乡之美，生活之美 。
与此同时，年轻的Y世代也更喜欢宅在家里，数字疲劳和焦虑驱使Y世代更加渴望安静的活动 。在新新人类尤为便利的服务的需求下，嘉宝莉推出了安心、省心、放心的“焕新家服务” 。对于消费者，焕新家9 1标准服务流程使服务流程可视化、售后维护专业化、施工人员可塑化 。服务体系保障了产品涂装效果的完美呈现，更为消费者打造无忧的完美装修体验，全方位为业主的家装焕新之旅保驾护航 。
“都市生活实验室”全国巡展，“设计下午茶”落地，与《我和我的家乡》战略合作，嘉宝莉层层突破传统涂料行业的局限，走进年轻一代的视野，从售卖涂料转型到售卖生活方式，为消费者打造便捷的购物体验 。同时，“富有设计感”、“潮牌”、“年轻化”等关键词也迅速成为了嘉宝莉的新标签，品牌的辨识度和知名度增强 。
简单说，国货的崛起是在于它对国人足够“宠”，既可以给出质量保证价格，又可以主动走近消费者 。作为国货的一员，嘉宝莉可以让我们期待更高质量的产品和更极致的消费者体验 。（涂界）
【嘉宝莉漆怎么样 嘉宝莉漆有哪些系列】
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