现在电商平台上,会发现很多像南极人恒源祥这些老品牌价格非常低廉,消费者也会产生”假冒”的顾虑,低廉的价格购买的是否还是曾经的产品 。
一、改模式赢收入 南极人和恒源祥,在70后与80后的知名度比较高,这两个品牌是老少通杀的国货品牌,这两个品牌也是在消费者心目中成功树立起品牌形象,成为消费者喜爱的的产品 。
不仅实现了品牌与利润双丰收,还依然以强势的劲头发展壮大,从最开始的每年15个亿,也开始逐年上涨 。
大约十年前,位于上海市的恒源祥最先砍掉生产线,成为品牌授权模式的首创者,以后就形成了相对稳定的经销商群体,之后再保暖服装品牌南极人、北极绒这类产品都相继砍掉自己的生产线,开展品牌授权模式,但是这几大品牌的授权门槛都有些不同 。
南极人和恒源祥也成功为行业开创了新模式,靠着经营品牌两家每年两家净赚9个亿,并开始梳理自己的品牌核心,开始全面进军内衣和服装鞋品、厨品等9大领域,开始全力打造一个中国第一个真正的消费品牌王国 。
这样的授权模式,虽然扩大了自己品牌的销售规模,一开始也没想到会出现什么问题,为了解决质量问题,品牌商会要求授权工厂提供产品的检验合格证,这样来品控达到自己的要求 。
对于品牌拥有者来说,这样的不仅加大了产品影响力,还为自己减轻了压力,一箭双雕 。
现在很多品牌都不会进行自己的生产,而是全部由代工,只需要代工企业能够满足自己的市场需求,就能够完成自己的任务当然对于国际知名品牌,生产商现在已经不生产产品,只运营品牌 。
像南极人、恒源祥这些老品牌,他们已经不像国外服装品牌有这么强的市场控制力,以南极人为例,虽然南极人一般情况下都是一些保暖类的服装 。
但是现在进入南极人的官网的话,南极人的官网已经变成了一个杂货铺,上面五花八门的产品都有,像南极人这这样的品牌越来越多,现在的南极人也已经不是当年的南极人了 。
二、销量领先,却常上黑榜 近几年,南极人和恒源祥电商旗下的全品牌授权生产商越来越多,经销商也不断增多,同比增长84%,收入也不断增多,靠着商标品牌服务费,近几年也创造了5.3114亿利润,这让许多人都觉得疯狂,什么事情都不用做,就可以坐享其成 。
可是林子大了什么鸟都有,很容易造成管理不善或者质量问题,结果不出所料,在近几年,南极人已经上了14次国家质检部门不合格产品的黑名单,从床上用品到服装各类产品均有产品上黑榜,频繁上黑榜也会引起消费者的注意,对于代理商的产品自然也会减少购买,南极人也逐渐从之前的国际大牌,逐渐走向小众 。
从结果和收入上来看,南极和恒源祥的模式很成功,对于自己的品牌运营和产业上都做的十分完善,又通过收购了许多拼配,并进一步提升了影响力 。
现阶段这种多元化,已经让消费者称之为杂货店式的服装品牌,正在成为中国服装行业的一个潮流 。
虽然南极人经常上黑榜,内部人员也经常对质量进行控制,经销商和供应商的产品质量审核有品牌自己和国家进行审核,还是会经常出现质量上的问题,这种结果经常发生,就会在消费者心目中留下不好的印象,南极人和恒源祥再想恢复往日的产品欢迎度,似乎已经不是那么简单的事情了 。
三、信赖需谨慎 南极人和恒源祥都是靠自己一步一个脚印,做出来的品牌,自己的品牌能收到消费者的支持,是一件非常难得的事情,受到欢迎后,两者便改变自己的经营模式,这种卖招牌的经营,从现在看来就是拿起砖头砸自己的脚,但是事情已经如此,现在的产品消费者是否还能相信?
好的产品依然值得信赖
虽然之间的品牌商,现在只卖招牌不生产产品,但是对于产品的生产还是有一定严格的标准,既然有这样的标准,生产商自然不敢偷工减料,不然面临的可能就是自己工厂的侵权责任 。
标准在这里,消费者仍然可以选择,有国家和品牌以及平台,三方进行产品检测,相比一些小品牌,还是值得信赖的,毕竟三方的标准和检测流程都是非常权威的,但是也要擦亮自己的眼睛仔细辨别,才能识别符合标准的产品 。
仔细辨别挑选符合标准的产品
代理品牌做的越来越大,商品种类也越来越多,虽然在标准下,生产商不敢偷工减料,但是还需要消费者对商品进行仔细的鉴别,市场上对于南极人和恒源祥品牌还是认可的 。
但是还是有可能代工产品出现质量问题,毕竟品牌商不能面面俱到,难免有疏漏的地方,只要符合相关的国家标准和品牌认证,还是值得信赖的,其次就是一分钱一分货,对于不符合商品实际价格的商品,风险还是比较多的 。
虽然南极人和恒源祥放低门槛,让更多生产厂家都能生产品牌产品,让很多生产资质低的商家都能拿到商标,因为之间积累了比较好的口碑,市场上还是比较认可品牌的,但是如今频繁上产品黑榜,对于品牌也是一种抹黑,不断的影响品牌声誉,这样的品牌也很有可能就会成为下一个被市场所抛弃的对象 。
【恒源祥怎么样 恒源祥为什么那么便宜】
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