首先，目前的青岛海尔打造了世界级品牌，旗下多个品牌实现全球领先，令海尔连续9年蝉联全球大型家电第一品牌，成为世界第一白色家电 。青岛海尔通过全球化布局与本土化创牌，实现了品牌销量的全球第一，在冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜、智能空调等品牌销量连续远远领先其他同行 。青岛海尔还先后整合并购了日本 AQUA、新西兰 Fisher Paykel、美国GE Appliances三大品牌，与海尔、卡萨帝、统帅共6大品牌建立起多品牌家电阵营，在世界各地发挥着自己强大的市场影响力 。
其次，青岛海尔在物联网、智慧家庭方面显示出强大的品牌实力 。在人单合一管理模式下，青岛海尔积极探索生态品牌建设，打造出大顺逛、衣联网、U+智慧云平台、COSMOPlat等一个个生态圈 。比如大规模定制平台COSMOPlat上，聚集了全球390万家研发、制造、模块商等资源，可以同时感知用户需求，并不断和用户交互进行体验迭代 。2018年3月，青岛海尔率先发布智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室4大物理空间和全屋空气、全屋用水等7大全屋方案，用户家庭内衣食住娱等各种智慧生活需求均可一站满足，且实现智慧场景无限定制，为用户提供美好生活解决方案 。
可以说目前的海尔，已经不仅仅是一家传统的制造业，更是一家面向全社会全球孵化创客的平台 。
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