广告策划书的定义及包含的内容广告策划 ， 又称广告企划 ， 是在市场调查研究基础上 ， 对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划；
广告策划书有两种形式 ， 一种是表格式的 ， 这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目 ， 另一种是以书面语言叙述的广告策划书 ， 这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划 ， 又称广告策划书；
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容∶
【广告策划书的包含的内容都有什么】1、前言；
2、市场分析；
3、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5、广告地区或诉求地区；
6、广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测 。
