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什么是utm参数，使用utm跟踪有什么优点

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UTM 参数（utm参数）是 Urchin Tracking Module (UTM) 的简称，是 Urchin 公司开发的一个功能模块 。2005 年谷歌收购了 Urchin，GA 沿用 UTM 来跟踪创建的活动，现在已经被业界用来统一跟踪流量来源 。
UTM 参数是问号后面的所有内容 。不用担心链接过长，我们还可以使用URL缩短器使链接让用户更容易接受 。
UTM参数与分析程序配合使用，为我们提供社交媒体结果的详细数据 。
有五种不同的 UTM 参数 。最后两个是可选的，专门用于跟踪付费广告系列 。
1. 活动来源
这表示社交网络，搜索引擎，新闻通讯名称或其他驱动流量的特定来源 。
示例：Facebook、twetter、blog、新闻通讯等 。
UTM 代码： utm_source
示例代码：utm_source=facebook
2. 活动媒介
跟踪驱动流量的渠道类型：自然社交、付费社交、电子邮件等 。
示例：cpc、organic_social
UTM 代码： utm_medium
示例代码：utm_medium=paid_social
3. 广告系列名称
为每个广告系列命名，以便跟踪转化情况 。这可以是产品名称、竞赛名称、用于标识特定销售或促销的代码、influencer ID 或标语 。
示例：summer_sale、free_trial
UTM 代码： utm_campaign
示例代码：utm_campaign=summer_sale
4. 活动期限
使用此 UTM 标签可以跟踪付费关键字或关键短语 。
示例：social_media、newyork_cupcakes
5. 活动内容
通过此参数，我们可以跟踪广告系列中的不同广告 。
示例：video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner
UTM 代码： utm_content
示例代码：utm_content=video_ad
我们可以在一个链接中同时使用所有 UTM 参数 。它们都排在？之后，用 & 符号隔开 。
因此，使用上面的所有示例代码，与UTM参数的链接将是：
http：//www.yourdomain.com？utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad
但我们不必手动将 UTM 跟踪添加到链接中 。我们可以使用 UTM 参数生成器无差错地将 UTM 附加到链接 。
使用utm跟踪有什么优点
utm广告参数，可以帮助运营和营销人员更好的监控自己的流量来源，易观方舟结合自身的分析能力，对不同渠道来的流量用户行为、转化效果进行细分 。
有10个流量渠道，我们就可以知道10个人群的不同表现 。
1、同样每天10000元的广告费用，投放两个不同的门户网站，获客成本完全不同，那么是否可以将更多的资源倾注于更好的广告投放地；
2、投放在移动端的广告，用户会在某些环节跳出，是不是可以检查一下落地页的兼容问题；
3、KOL的效果到底如何？这次我们不光谈曝光，还要看人群的真正转化，卖口红的小男孩让那么多人看到我的口红，但真正卖掉了多少？
……
对自己的客户越了解，我们就可以越清晰的知道如何更好的服务客户 。
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