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降成本，冲排名！如何借助大数据给广告“降本增效” ？

生活经验知识分享


（图片来源：图虫创意）
许多投手在进行广告投放时都可能会遇到如下困难：
ACoS低、转化高的词，想通过加价获得更多曝光，结果一加价效果马上变差；投放一个月，大部分词都没转化，虽然单个词的点击不多，但累积起来花了不少广告费，想否定又担心会影响曝光；推新的时候很难找到好的长尾词，好不容易通过工具调研出的几个词又贵、转化又低 。
如果数小魔告诉你，有一款工具既可以在投放新产品的时候帮你快速找到合适的词，又可以对你效果不好的老广告进行诊断，提供优化建议，而且这款工具现在免费使用，你愿意试一试吗？
年初，我们全新推出了一款智能广告投放工具SellerSpark，并联系了一些数魔的老用户悄悄开展了一轮公测，获得了不错的口碑，也得到了很多诚恳的反馈与建议 。
在根据第一轮公测的反馈进行了几个版本的迭代优化后，我们决定邀请200名用户再开展一批公测 。
感兴趣的老铁只需要扫描下方海报的二维码报名，就有可能成为最先使用到这款亚马逊广告工具的头部用户！

（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
一、智能创建
有什么用？
根据用户设定的推广商品和推广目标，系统会智能推荐每日预算、投放目标、竞价策略并自动生成最优广告结构，用户预览无误后，即可点击提交 。
怎么使用？
1.选择推广商品
输入需要推广的商品ASIN，系统将基于该商品的历史广告数据和竞品数据分析推荐10个词，我们可以在其中选择或自行输入1到3个词作为该推广商品的核心词 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
2. 确定推广的优化目标
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
优化目标是指针对该商品的推广和你认为最需要优化的方向 。
当你选择曝光时, 系统会让你填写当前阶段针对该广告活动能接受的ACoS的最大值 。该数值将指导系统如何优化您的出价，确保在您能接受的‘投入产出比’范围内，尽可能拿到更多的曝光 。
当你选择ACoS时, 系统会让你填写当前阶段推广商品的广告转化率 。该数值将指导系统如何为您的广告提供优化建议，确保稳定您的广告单量同时，尽可能降低你的ACoS 。
例如处于“上新”阶段的商品（刚上架不到半年；未达到目标日单量的商品），第一优化目标建议设置为‘曝光’，MACoS则建议大于等于目前的ACoS值，或预期毛利率的1.2倍到1.5倍 。
（注：如果该值设置过低，系统可能会建议降低所有投放的出价，导致曝光不足 。）
3.输入商品推广的时间和每日预算，系统会根据目标点击量和历史CPC提供一个建议预算 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
4.确认投放目标
选择投放的关键词：系统会集合公开的竞品、市场数据和你的私有数据，根据特定的算法自动推荐海量投放目标，包括亚马逊推荐词、历史高转化词、核心词、高频竞对词等 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
同时，系统提供“周搜索量”“转化率” “单词长度”“系统推荐竞价”“历史点击量”等精准数据指标，帮助我们做进一步筛选，迅速找到低成本、高转化的优质长尾流量，节省做市场调研、挖词找流量入口的时间 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
选择投放商品：系统会自动推荐一些高流量竞品和本店铺商品，并提供建议竞价，选择后将在该商品的详情页展示广告 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
确认否定投放：系统会对该商品的历史数据进行分析，找到数据表现差的的投放商品和关键词，选择后即可直接添加到否定投放中 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
5.预览并确认提交
完成以上步骤后，系统会自动搭建科学的广告结构并生成商品推广计划，我们可以在广告预览页面查看系统生成的广告活动、广告组、投放和否定投放 。
如果发现标的物有遗漏或需要修改竞价、预算，可以返回上一步 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
同时，系统还会展示店铺中已存在本次推广的商品且正在运行的广告活动，我们可以先将此类冲突广告进行暂停等操作后，再提交新广告，避免流量冲突和广告花费的浪费 。
二、优化建议
有什么用？
根据用户设定的推广目标，系统将持续监控对应广告的数据表现，并每天定期给出调整建议 。不需要自己做分析，系统会自动根据我们设置的广告目标，智能诊断问题并指导调价、新增投放/否定、暂停投放 。
怎么使用？
1.选中你需要优化的广告活动，点击开启优化建议的图标，填写其推广的优化目标 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
2.开启功能后，第二天登录时就能查看到系统给出的建议结果 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
我们可以直接在系统中执行优化建议，选择单条优化建议或批量执行 。
进行执行操作后，系统将自动触发接口变更将同步至亚马逊后台，执行的记录可以在操作日志中进行查看 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）
使用这一功能，可以让系统持续赋能，提高投放广告的效率和优化广告投入产出比 。
三、数据分析
有什么用？
该功能会提供广告数据多维度分析报表，并支持广告、商品、店铺等维度的横向对比和深度透析 。
帮助投手快速发现不同广告活动、不同商品、不同店铺、不同指标之间的差距，节省每天下载报表、统计查询、交叉比对大量数据的时间，快速锁定广告潜在增长点 。
（图片来源：SellerMotor数魔跨境）

怎么使用？
1.在‘数据分析’模块，选择想要分析的维度-广告活动/商品/店铺 。
2.从时间层面可以查看广告表现趋势 。
3.点击进入单个广告，还可以深度分析流量来源、关联购买以及各个商品的互相引流结果 。
以上就是数魔新产品——SellerSpark的功能简介 。
更多具体的功能您可以在使用过程中亲自感受，欢迎各位老铁积极参与公测，并对这款新产品提出宝贵的意见 。这款工具是数魔在广告领域一次突破性的尝试，希望能帮助各位卖家朋友通过亚马逊广告打开新的流量入口 。
还没报名的朋友们，现在可以扫描下方的二维码进群领取公测名额，限量200名，先到先得！
（编辑：江同）
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