近几年，每年新年伊始，日本的消费者就会在各大商店门口大摆长龙，就为了购买店里推出的新年 “福袋”（ Fukubukuro），可以说购买福袋已经成为日本全国消费者迎接新年时必须做的一件事 。如果你有留意，你甚至会发现网上经常会爆出“中国游客哄抢日本福袋”的新闻 。
“买福袋像在赌博”事实上，福袋是20世纪初日本百货公司在年初甩空前一年旧货的一种方式 。当时的百货公司为了清空库存，想出了将产品包装成神秘大礼包打折销售的形式出售 。后来随着时间的推移，这种清空库存的方式一直流传下来 。如今，日本各地百货公司，甚至是星巴克和阿玛尼等连锁品牌都加入了这股新年福袋潮流中，但是零售商不再在福袋中随意堆放过季商品，而是一些高销量、高质量的单品，福袋价格从几美元到几百美元不等，且限量销售 。
日本福袋销售通常从每年的1月1日开始，售罄为止 。对许多日本消费者来说，福袋寓意着幸福与快乐，没有购买福袋都不像过新年了 。许多日本消费者都表示，愿意在自己最喜欢的商店门口排上几个小时，以获得新年惊喜 。
“购买福袋乐有点像赌博，在买的时候你并不知道自己会拿到什么东西，这种感觉让人很兴奋，”一日本消费者说 。
不论是否福袋中的产品如何，每年大量的日本消费者都会在这个时候，在社交媒体上分享他们购买福袋的经历和买到的福袋照片（如下图） 。
随着福袋越来越受欢迎，餐馆、咖啡馆，甚至是电商卖家也开始销售福袋 。
如果你也能推出与众不同的福袋，或许这就会是一个不错的创收机会 。
（编译/雨果网 吴小华）
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