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“肥胖”带来的商机，大码男装市场该如何开发？

生活经验知识分享


对于身材高大的消费者来说，购置衣物一直不是件愉快的事 。但他们偶尔也会抱着试一试的心态去购物，如果真的让他们发现合适的衣服，例如玛莎百货的特大号弹力牛仔裤，他们很有可能会一次性买个半打 。这些都是相当被动的购物，而且这些衣服特点都十分相似：黑色、缺乏创意、单调 。
为了解决这些问题，Asos将其男装的尺码加大到了6XL 。过去五年间，Asos一直在为身材丰腴的女性设计合适的服装，现在Asos也开始为身材高大的男性顾客设计合身的服饰 。
上个月，Asos推出了尺寸更宽、更大的衣服 。它将提供4XL尺寸的衣服，也就是胸围为55英寸、腰围为48英寸的衣服，然而这对于有的人来说还不够大 。
大码男装市场潜力无限
英国男性的平均腰围在过去几十年中一直在变大，目前是38英寸 。而相当多的英国男人的腰围远不止38英寸 。
大码男装的前景正越来越好 。事实上，所有男士对时尚都表现出巨大的兴趣 。市场研究咨询公司Mintel的高级时尚分析师Tamara Sender说：“如今男装产业增长速度比女装要快得多 。许多零售商正在拓展男装的品类，大码男装的数量也逐渐增加 。”
Sender称，男性肥胖的人数也比女性肥胖要多，尤其是年轻男性 。她的研究表明，40％的年轻男性有超重或肥胖的问题 。
【“肥胖”带来的商机，大码男装市场该如何开发？】 因为肥胖问题日益加剧，英国服装商店Bad Rhino将衣服的尺码加大至8XL，并将面向美国市场的衣服尺码最高调至15XL 。
社交媒体鼓励零售商们为消费者提供更多选择 。2010年，Bruce Sturgell创立了Chubstr，Chubstr是个旨在帮助身材高大的男性做好服装穿搭，建立他们自信心的网站 。“当我创立Chubstr时，我住在美国的中西部，那里的商店没有为大个子们提供丰富的选择，” Sturgell说道 。
Sturgell并不抵制“肥胖”这个词，并且他还认为自己即将步入成功的大门 。“形势正在变化 。为肥胖人群提供大尺码服装的公司正在涌现 。”Sturgell说道 。
（编译/雨果网 蔡明杰）
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