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俄罗斯用户热衷访问社交平台，不能忽略的营销蓝海——社交平台VK

生活经验知识分享


超过1亿的俄罗斯人每天至少访问一个社交网络 。俄罗斯访问量最大的社交网络按热度依次是：VKontakte、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、推特 。
不同的社交网站，受众差异很大 。80％的VKontakte（VK）用户年龄在34岁以下 。Odnoklassniki面向中年观众，年龄在34岁到45之间 。Facebook和推特主要是拥有先进技术、社交能力或商业技能的用户在使用，如经理和高管 。Instagram在13到34岁女性中更受欢迎 。YouTube用户来自各个年龄段 。
社交媒体上最活跃的用户居住在大城市 。接近70％的社交媒体访问来自移动端 。
了解VKontakte（VK）
VKontakte是俄罗斯访问量最大的社交网络，在SimilarWeb的全球流量排名中，排在第7位，在Alexa排名第15 。VK称其月访客数有9700万 。VK主要面向俄语人群，但对全球开放，支持80多种语言，包括英语和阿拉伯语，以及亚洲语言 。VK大约有200万个账户的位置显示是在美国 。
VK被大量用于促销产品和服务，但用户对此并没有感到不满 。事实上，俄罗斯人似乎并不觉得促销活动恼人 。80%的用户会关注他们最喜爱的品牌，了解最新产品信息和特别优惠信息 。
VK上有关时尚、保健、活动、科技配件和旅行的广告最受关注 。关于时尚的广告转化率最高，约40％ 。其次是福利和保健类的，转化率为32% 。
VK促销
【俄罗斯用户热衷访问社交平台，不能忽略的营销蓝海——社交平台VK】 VK上的广告客户必须先创建帐户，为此需提供一个电子邮件地址和一个手机号码 。号码用于发送激活码的，以及通知与账户有关的重要操作 。也正因为VK账户与用户手机相连，黑客很难入侵 。
如果你使用过Facebook，那么使用VK对你来说不会太难 。VK平台上有很多广告选项 。最常用的是社区广告、页面广告、新闻信息流（feed）广告、故事（这是参照Snapchat Stories的）和视频直播（Live），所有广告都有很多定位选项：
开始VK广告的第一步是创建社区（Community），然后用令人信服的内容，如文本、图片、视频、音频、可下载文件等吸引受众 。你还可以创建菜单，并在其中添加待售产品 。
社区广告 。创建社区后，你就能访问广告工具 。VK拥有自己的内部展示平台，可以为你现有的帖子找到合适的社区，也会向其他广告客户提供你的社区受众 。一个时尚和美容类的帖子要获得100万个印象（impression），大约需花费70美元 。总的来说，广告价格差异很大，主要取决于广告的类别和受众质量 。
页内广告 。这些广告只出现在VK电脑页面的左侧 。广告客户按印象数（impression）或点击次数付费 。一千个阅读量需花费0.25到25美分 。一次点击需约1美元 。
新闻信息流（feed）广告 。你可以在VK用户的新闻信息流中宣传自己的帖子 。VK用户在滚动信息流时，会看到你的广告帖 。一千个印象（impression）将花费约4美元 。
故事是分享照片和短片的一种方式，不需发布在网页上 。你的朋友和订阅者将在发布后的24小时内，在新闻信息流的顶部看到 。你可以在其中添加一些标志或贴纸来丰富你的内容 。
视频直播（Live） 。视频直播与普通视频一样，在用户浏览新闻时，视频会自动播放 。只要你开启实时视频，订阅者和关注你的朋友就会收到通知，只需点击一下即可加入观看 。视频直播只能在手机上使用 。
VK并不难使用，不用担心语言问题，毕竟俄罗斯超过一半的人口会说英文 。
（编译/搜淘网 吴小华）
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