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如何制作出优秀的视频广告？7大要点

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在社交平台日趋视频化的今天 ， 想要吸引用户的注意 ， 视频广告是很好的选择 。但是你是否明确 ， 优秀的视频有哪些广告要素呢？接下来我们就来详解视频广告的关键要点和具体操作建议 。
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本章内容
? 尽早吸引注意力
? 简短的视频更受青睐
? 快速建立品牌
? 优化广告标题
? 内容不受声音影响
? 检查Facebook视频广告规格
?以移动端为主

尽早吸引注意力
【如何制作出优秀的视频广告？7大要点】 我们可以回想一下自己在浏览视频时的行为 。
如果一段视频内容没能立即带来有趣的内容或符合自己兴趣的内容 ， 是不是会直接退出或者划过？
其实这并不是个例 ， 早在2015年就已经有研究人员发现了这个问题：视频人均平均注意力已经下降至8秒左右 。
在今天这个数字还会被进一步压缩 ， Facebook视频长度也是如此 ， 以下图的数据为例：
我们可以清晰发现 ，  如果没能在视频中尽快传达有价值的内容 ， 人们会直接点击离开 。
简短的视频更受青睐
既然现在的用户注意力优先 ， 那么与之对应的最佳视频长度是多少呢？
对于最常投放的Facebook广告版位 ， 官方给出的建议是15秒甚至更短 。
移动广告也越来越趋向于制作快节奏的短视频 ， 例如总长度为6秒的精简型视频 ， 也有不错的广告效果 。
因此在视频剪辑方面 ， 建议采用紧凑的原则 ， 最大化突出产品特点与优势 。
快速建立品牌
随着短视频成为Facebook广告的主流标准 ， 另一个问题也就营运而生——如何推广品牌？
在实际的广告投放中 ， 最好的方法就是在视频前3秒提到品牌 。
因为根据统计数据 ， 在前3秒内展示品牌视频广告 ， 消费者记住品牌的可能性会高23% 。
对于希望提高品牌影响力的买家来说 ， 一般会选择营销类的广告目标 ， 例如品牌知名度、覆盖人数等 。
优化广告标题
如果想要更多受众观看Facebook视频广告 ， 我们必须要设置一个吸引眼球的标题和文案 。
除了能向受众展示 ， 吸引他们观看视频内容 ， 还会为Facebook算法提供广告主题的信息 ， 所以我们一般会建议文案内容要包含广告的关键词 。
而视频创作平台Wochit在研究过33,000个Faceook视频广告后 ， 发现广告文案中含有某些特定的标语 ， 会获得更多的观看次数 。
我们在创建广告时也可以考虑使用这些词语 ， 另外还有一些能够吸引到人们的短语 ， 也可以为大家提供一些例句参考 。
总的来说 ， 最重要的因素就是 ， 利用对标题和文案的用词 ， 满足人们的好奇心 。
内容不受声音影响
在移动设备上 ， Facebook上的视频自动播放时 ， 通常都会默认关闭声音 。
因此一定要做到视频广告效果不受静音模式的影响 。
想要做到这一点 ， 首要的就是让用户能够在静音模式下 ， 依然理解视频内容 。
为有语言解说的视频添加字幕就是最有效的方法 ， Facebook官方也不止一次强调过：
“即使没有音频 ， 您的视频也应该传达您的信息 。不要依靠画外音或对话来展示关键信息 ， 使用字幕和图像覆盖 ， 以确保您的消息能够随着声音的开启或关闭而传递 。”
也有数据表示 ， 添加字幕后 ， Facebook视频广告的平均观看时长增加12% 。
检查Facebook视频广告规格
最后需要强调的就是Facebook视频广告的外观了 ， 想必大家都理解 ， 没有人会愿意看一个模糊、奇怪的视频广告 。
如果没有选择正确的Facebook视频广告格式 ， 那么广告就不会有很好的视觉效果 。
对于新手来说 ， 视频比例应该在9:16-16:9之间 ， 建议1080p分辨率 ， 但是现在随着4K视频的兴起 ， 建议可以上传适合文件大小和比率的最高分辨率 。
那观看次数和参与度最高的视频比例是哪种呢？
根据数据统计 ， 比例为9:16的垂直视频或1:1的方形视频效果最好 。

因为在Facebook移动端广告版位中 ， 方形视频比横向视频多占用78%的屏幕面积 。
在广告效果上 ， 方形视频比水平视频要多出35%的观看次数和100%的参与度 。
以移动端为主
现如今超过95%的Facebook用户都会使用移动设备访问平台 ， 并且视频广告观看次数的65%是来自于移动用户 。
这也体现出移动端的海量的用户群体 ， 在制作Facebook广告时 ， 我们也要将这部分人作为首要群体 。
是否能够在手机上呈现出较好的展示效果？能否成功吸引到时间有限的上班族？
这些都是我们作为广告投放者需要思考的 。
因此在创建Facebook视频广告时 ， 将移动客户作为主要受众 ， 才是保证广告效果的重要前提标准 。
（内容来源：网站投稿者提供不代表本站言论）
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