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跨境电商难成救命稻草，唯品会聚美优品失声黑五

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在互联网圈里 ， 但凡大举烧钱的公司 ， 通常情况下短期内生存无忧；若是从烧钱突然变为不烧钱 ， 则或多或少是遇到了麻烦 ， 远的有凡客诚品 ， 近的有唯品会 。
在天猫领衔的“双11”结束后 ， 一家新近崛起的跨境电商“洋码头”大张旗鼓得挑起了“黑色星期五”（点击进入>>2015黑色星期五专题）的大旗 。按照以往规律 ， 除了天猫“双11”、京东“618”之外 ， 其它的“人造节日”中 ， 就该轮到唯品会、聚美优品等二线电商唱主角了 。
不过 ， 在各路电商争相发力“跨境电商”的大背景下 ， 今年的“黑色星期五” ， 唯品会、聚美优品在市场上的声音却比不后来者 ， 不得不让人心生疑虑——唯品会、聚美优品们怎么了？
或许数据能够揭示部分答案 。11月13日 ， 唯品会发布业绩预警 。11月18日 ， 唯品会正式发布三季度报 ， 三季度营收13.63亿美元 ， 同比增长54% ， 环比下降6% 。值得注意的是 ， 这是唯品会首次出现营收环比下滑 ， 打破了持续14个季度营收增长的纪录 。而投资者似乎相当难以接受这个现实 ， 从发布业绩预警到正式公布财报 ， 5天时间唯品会股价累计下挫35% ， 市值蒸发25亿美元 。
与唯品会堪称难兄难弟的还有聚美优品 ， 11月20日 ， 聚美优品发布三季报 。数据显示 ， 三季度净亏损为1220万美元 ， 同比由盈转亏 。
屋漏偏逢连夜雨 ， 在此情境下 ， 坊间又传来腾讯拟入股唯品会的消息 。当然 ， 一如互联网圈已有的并购事件 ， 唯品会对该消息予以否认 。不过 ， 在很多业界人士看来 ， 就目前而言 ， 不论是唯品会 ， 还是聚美优品 ， 对腾讯尤其是京东还是有一定吸引力的 。目前 ， 京东正在大举发力服装品类的“闪购”业务 ， 而这恰恰是唯品会的大本营 。换言之 ， 摆在唯品会面前只有三天路 ， 要么被攻破 ， 要么守住 ， 还有一种就是“卖身” 。就过往案例来看 ， 前两种选择 ， 要么是唯品会投资人所不愿意见到的 ， 要么是京东投资人所不愿意见到的 。由此 ， 最后一种选择 ， “卖身”则是两家公司投资人都能接受 ， 也是屡试不爽 。
当然 ， 与唯品会几乎同质化竞争的聚美优品 ， 所面临的选择 ， 也与唯品会无异 。
从商业模式上看 ， 在跨境电商领域 ， 相比于洋码头的C2C模式 ， 唯品会和聚美优品的B2C模式 ， 也更易于被京东所接受 。但唯品会和聚美优品的同时存在 ， 对彼此而言并非好事 ， 未来如果“卖身” ， 则给了京东“二选一”压价的可能 。
事实上 ， 跨境电商并不是一个新生事物 ， 只是“海淘”的进阶而已 ， 归根结底还是电商 。不论唯品会、聚美优品已上市公司 ， 还是洋码头、蜜芽、蜜淘、贝贝网、小红书等大量新崛起的垂直电商而言 ， 其实都与凡客、红孩子等“先烈”一样 ， 面临着天猫和京东的倾轧 。就目前而言 ， 还很难看出 ， 在跨境电商这一细分领域 ， 电商巨头会给垂直电商以生长壮大的缝隙 。除了创始人之外 ， 大量垂直电商的投资人 ， 或许早就打好了“货卖帝王家”的算盘 。
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