中新网客户端北京6月24日电(采访人员 谢艺观)当某一天站在镜子前 , 看着自己的“阿哥头” , 你会不会“秃”然地出现在街角的植发店 , 然后拿着价格单 , 大喊一声:我这个发际线竟然值两万块 。
截图自中新漫画 。制图:李雪瑶
毛利率超70% , 植发比卖水还赚钱
近日 , 雍禾医疗在港交所主板递交上市申请 , 向“植发第一股”发起冲刺 , 顺便给人们秀了一把植发有多“暴利” 。
其招股说明书显示 , 公司收入从2018年的9.34亿元增长到2020年的16.38亿元 , 毛利由2018年苏州论坛网的7.02亿元增加至2020年的12.22亿元 , 毛利率连续三年维持在70%以上 。要知道前首富钟睒睒麾下的农夫山泉毛利率才60% , 雍禾医疗用实力证明了植发比卖水还赚钱 。
对此 , 雍禾医疗解释称 , 财务业绩主要受毛发医疗服务不断增长的整体需求所推动 。在日益注重美容及人均可支配收入不断增长的人群中 , 受脱发率猛增推动 , 中国的相关医疗市场快速扩张 。
国家卫健委2019年的调查数据显示 , 我国脱发人数超2.5亿 , 平均每6人中就有1人脱发 , 其中男性约1.63亿 , 女性约0.88亿 。30岁前脱发的比例高达84% , 比上一代人的脱发年龄提前了20年 , 呈现明显的低龄化趋势 。
截图自中新漫画 。制图:李雪瑶
“别人在花一样的年纪 , 我在蒲公英一样的脱发 。”为消除这“秃”如其来的烦恼 , 很多脱发的年轻人开始尝试植发 。有数据显示 , 在植发群体中 , 20至30岁的年轻人占了57.4% 。
庞大的植发需求人群给植发业提供了源源不断的客流 。雍禾医疗总裁兼CEO张玉曾介绍 , 2013年 , 雍禾在全国范围内做的手术台数是900多台 , 到2020年 , 这个数字就上升到了48000多台 。
“每个人头顶上都是一栋别墅”
值得注意的是 , 在雍禾医疗2020年16.38亿元的总收入中 , 86.2%来自植发医疗服务 , 2020年雍禾医疗的植发人数为50694人 , 以此推算 , 每位顾客在植发上的平均花费约为2.79万元 。
为何植发客单价如此高昂?原因就在于植发行业的“计件”收费模式 。
“90后”小林由于天生发际线较高 , 在大学时就尝试了植发际线 。据她描述 , 手术过程就是把后枕区健康毛囊移植到发际线部位 , 让其在新的部位成活、自然生长 , 简单来说 , 就是“拆东墙补西墙” , 费用则是按照种植多少毛囊单位来计算 。
这也是业内公认的收费方式:植发价格=移植的毛囊单位数量*毛囊单位单价 。
中新网采访人员查询多家大型连锁植发机构价格单发现 , 单个毛囊单位种植价格集中在8元-25元之间 , 其定价高低依据使用的植发技术、医师队伍等确定 。如 , 在北京某家连锁机构 , 使用微针技术种植发际线收费为500单位4288元 , 选择NO CUT不剃发种植发际线收费是500单位10888元 。
一位植发连锁机构工作人员向采访人员介绍 , 通常情况下 , 植发际线要动用几百至上千个毛囊单位 , 如果脱发较为严重 , 或需动用2000个毛囊单位;若是大面积秃顶 , 最多需要种植4000-5000个不等的毛囊单位 。
“以1个毛囊单位收费10元计算 , 植发际线约需要花费1-2万元 , 如果植发面积较大 , 手术费用或高达4-5万元 。”
截图自中新漫画 。制图:李雪瑶
植发之贵 , 让小米总裁雷军都在直播间表示 , 大家都要小心保护好头发 , 每个人头顶上都是一栋别墅 。
收入约一半都花在营销上
“原料”取之于头、用之于头 , 这么高的客单价 , 成本从何而来?雍禾医疗用一组数据 , 向人们展示了高昂的获客成本 。
2018年至2020年 , 雍禾医疗的销售及营销开支分别为4.64亿元、6.5亿元、7.8亿元 , 不仅逐年递增 , 且占收入比分别为49.6%、53.1%、47.6% , 这意味着 , 收入中苏州论坛网约一半都是拿来揽客 。
为何植发机构热衷招徕新客户 , 这主要源于植发往往是“一锤子买卖” 。雍禾医疗也在招股说明书中透露 , 所进行的大多数植发手术的医疗效果可能会永久持续 , 无法保证客户在接受治疗后会再度访问我们的医疗机构 。
另外 , 植发机构属于劳动密集型企业 , 苏州论坛网一台手术需多人操作 , 医疗员工是核心竞争力 。如雍禾医疗所说 , 未来的成功取决于挽留、吸引及激励足够数量的合格及经验丰富的专业医疗员工的能力 , 但市场上资格经验丰富的医疗员工数量有限 , 对该等人员的竞争非常激烈 , 需提供更具竞争力的条款 。
资料图:医生为患者进行植发 。中新社发 潘旭临 摄
采访人员查询BOSS直聘发现 , 雍禾医疗招聘信息显示 , 植发医生月薪可达3万-5万元 。
大麦微针植发创始人李兴东曾对媒体表示 , 在大麦 , 经验丰富的植发医生月薪要4万-5万元 , 团队中的技术人员月薪也接近2万-3万元 。
【东莞植发医院哪个比较好 种植头发需要多少钱】高价格真能享受好服务?
据咨询机构弗若斯特沙利文(Frost
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