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Google广告投放指南：如何写出最佳Google搜索广告？

生活经验知识分享


如何写好你的搜索广告? 主要从以下三点入手：
1） 写好加大型文字广告
2） 写好自适应搜索广告
3） 用对广告附加信息
首先，要确保广告思路清晰：

1）写好加大型文字广告
·告诉用户你为何与众不同
·突出有利信息
·提升广告信任度和说服力
建议每条广告组最好能添加3-5条加大型文字广告，且保证你的文案符合以下要求：
最后一步：记得检查常见的文字广告错误！！！
常见文字广告错误：
2）写好自适应搜索广告
自适应搜索广告能够将丰富的文字传递给更切实相关的用户：
随着时间推移，多个标题和描述会经过反复组合测试，逐渐摸索出效果最好的组合 。
让标题更独特：
标题包含热门关键词：
标题越多，效果越好：
1. 重点强调是什么让广告主与众不同
免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让广告主更具竞争力的产品、服务或优惠 。
2. 包含价格、促销优惠和独家特色
用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定 。不妨适时向他们提供作出决定所需的信息 。如果广告主推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？
3. 鼓励客户采取行动
广告主在销售某种产品？将客户可以购买的东西告诉他们 。广告主可以提供某种服务？告诉客户如何与广告主联系 。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动，例如“购买”、“立即致电”、“订购”、“浏览”、“注册”或“询价” 。
4. 至少包含一个关键字
广告文字中的关键字可以体现广告主的广告与用户期望的产品/服务之间的相关性 。比如说，如果广告主已经将“数码相机”指定为关键字，则可以将“购买数码相机”作为广告标题 。
3）用对广告附加信息
三种必备的附加信息类型：
通过添加附加链接，直接将用户引导到特定页面：
通过添加附加宣传，例如“免费送货”，吸引用户实现转化：
添加附加和附加宣传的作用不同：
搜索广告最佳做法：
要成功设置搜索广告系列，请遵循以下的三点策略：
1. 为每个广告组制作至少 3个广告，并优化这些广告的展示方式 。当每个广告组中至少包含 3个广告时，系统会选择与查询最相关的广告 。因此，Google 展示的是预计最有可能为您带来广告主所希望的点击或转化的广告 。
2. 通过添加多条附加信息提高广告的显眼程度 。使用广告附加信息会让广告更加醒目，也让客户在点击之前即可了解有关广告主的业务、产品或服务的更多信息 。附加信息可提升广告效果和广告质量 。
3. 查看广告效果并做出改进 。如果广告主希望在广告竞价中更具竞争力，并获得更多的展示，则应改进广告质量，或者提高预算或出价 。
并且为建立良好的帐号组织结构，请务必制作非常具体的广告组 。例如，如果广告主销售美食，请为供应的不同食物制作不同的广告组 。爱吃曲奇饼干的客户更有可能点击宣传曲奇饼干的广告，而非一般的食品广告 。具体程度和细节让广告更具相关性 。广告的相关性越高，质量通常也会越高，在广告竞价中的表现就越好（并且会带来更多转化） 。
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