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审查委员会命令Verizon终止最强大的5G要求

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广告审查委员会(NARB)已命令Verizon在其广告活动中停止使用“最强大的5G体验”这一短语 。据Fierce Wireless报道 ， 这归结为“强大”一词的使用及其解释方式 。
Verizon还一直在努力停止T-Mobile 对600MHz Spectrum 的收购 ， 因为该公司试图在5G竞争中保持优势 。不过 ， 据称Verizon 在其5G推出方面比计划提前 。但是 ， 其覆盖范围仍然非常有限 。
对广告语言的质疑证明了向运营商扩展5G的竞争力 。他们中的任何一个都不愿意让对方获得任何优势 ， 并且会利用所有途径自己获得优势 。
广告委员会暂停了Verizon 5G运动
这个故事有一段历史 ， 花了一段时间才达到这个阶段 。Verizon今年早些时候在两个电视广告中使用了这个词 。两者都专注于Verizon在体育馆中安装5G 。他们分别被称为“ NFL：5G建成权”和“ 5G建成权：麦迪逊广场花园” 。
ATT向广告部(NAD)挑战广告 。由于他们对内部使用的措词不屑一顾 。然后在5月 ， NAD建议他们停止使用该短语 。
NAD与该词有关的主要问题是与时态和世界“强大”有关 。通过使用“最强大的5G”一词 ， Verizon发出了当前时态消息 ， 指示5G现在可用 。
它还传达了一个未来时态信息 ， 即5G将来将可用 。Verizon认为 ， 未来的时态信息仅涉及5G可用的体育场 。
该公司声称其广告明确了这一点 ， NARD决定支持Verizon 。但是 ， 他们对使用“强大”一词表示反对 。
“最强大”的说法没有根据
在被告知不要使用“最强大”一词后 ， Verizon将不得不改变其广告策略 。这是因为在此上下文中未定义“强大”一词的使用 。这意味着消费者确实知道索赔的确切含义 。
NARB裁定该短语传达了广泛的优势信息 。在这种情况下 ， 广告将必须证明消费者对“强大”一词的理解 。
Verizon无法提供这种了解消费者的证据 。结果 ， 该公司将不得不改变其广告语言 。
Verizon发表声明 ， 称不同意该决定 ， 但会遵守其建议 。值得注意的是 ， ATT和T-Mobile都因围绕5G的广告主张而陷入困境 ， 因此这并不少见 。
【审查委员会命令Verizon终止最强大的5G要求】

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