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英国：抗衰老化妆品热销

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【英国：抗衰老化妆品热销】 德国知名化妆品品牌妮维雅（Nivea）最近推出了名为“Face Fact Boutique”的体验式精品专柜 ， 旨在吸引更多40-60岁年龄层次的女性顾客 。
在第二次世界大战后 ， 人们生活安定 ， 婴儿出生率迅速膨胀 ， 从1946至1964年的18年间 ， 美国婴儿人口高达7800万人 ， 这一现象被称为婴儿潮 。如今 ， 婴儿潮一代人几乎都步入老年 ， 成为老年用品和抗衰老化妆品市场的重要消费力量 。妮维雅公司认准这一市场趋势 ， 推出细胞抗衰老护肤品 。
搜淘网从美国媒体“cosmetics design”7月17日的报道中了解到：妮维雅公司在英国各地的柜台推出了“Face Fact Boutique”体验式精品专柜 ， 主要展示其新开发的细胞抗衰老护肤品 。在专柜里 ， 公司专门安排了“妮维雅美肤专家”为顾客提供免费咨询并诊断皮肤问题 。与此同时 ， 精品柜为顾客提供免费的护肤样品 。
这一鼓励顾客体验产品的做法被许多美容零售专家所认可和推荐 。安格利亚鲁斯金大学最近的一项研究发现 ， 在实体店里提供亲历体验式的服务 ， 远胜过被动的静态式服务 。
当一个顾客直接接触了某种产品 ， 并对其产生了感官反应 ， 那么该顾客将注意力转移到竞争性产品的可能性会降低 。妮维雅高管称 ， 设立这一体验式精品柜的目的 ， 旨在让消费者实实在在地感受到产品的优良性能 ， 而不是停留在想象层面 。
前些年 ， 全球化妆市场受到了经济危机的巨大影响 ， 然而抗衰老类的化妆品依然在市场中保持坚挺 ， 这主要是上个世纪婴儿潮（baby boomer）期间出生的一代人已经步入了老年 。据Transparency Market Research统计 ， 2013年抗衰老化妆品销售额高达1223亿美元 。
鉴于这块市场涌现出来的商机 ， 妮维雅去年推出了细胞抗衰老系列的护肤品 ， 有报道称 ， 该一系列护肤品甫一推出就受到了市场欢迎 。
据了解 ， 妮维雅细胞抗衰老护肤品采用木兰科植物提取物、玻尿酸、肌氨酸等原材料 ， 可有效促进细胞再生 ， 能够收到良好的抗衰老效果 。（编译：搜淘网/吴以辉）
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