爱刨根知识网

  1. 首页 > 经验知识 > >

直通车点击转化率的优化思路 直通车点击率高转化率低咋办

生活经验知识分享

我们都知道直通车点击率的好坏是影响质量得分相当重要的因素 ， 质量得分是控制直通车推广成本的唯一要素 ， 质量得分高 ， 就能降低ppc 。那么直通车点击率我们要如何去优化呢?
一、淘宝直通车点击率怎么优化?
1、提高出价
无展现、低展现、高点击率的词;
低展现、高转化率(高投入产出)的词;
质量得分高 ， 点击率低的词 。
2、降低出价
高展现、低点击率的词;
高展现、低转化率(低投入产出)的词 。
3、删除关键词
过去7天无展现的关键词;
过去14天无点击的关键词;
低投入产出的词 ， 先压价观察 ， 若投入产出还是很低 ， 则果断删;
无展现词、无点击词、质量得分低无点击词、无成交词 ， 都删除 。
4、关键词的匹配模式
【直通车点击转化率的优化思路 直通车点击率高转化率低咋办】飚升词、高转换词组的相关词、高转换词组的下拉提示词 ， 都添加进去;
直通车前期 ， 建议全部用精准匹配;
关键词本身是精准词 ， 建议改成中心匹配或广泛匹配 ， 关键词本身是宽泛词 ， 建议用精准匹配 。
活动、大促时 ， 比如双11、双12 ， 建议全部改成广泛匹配 ， 全方位引流 。
二、转化率怎么优化?
转化率影响因素主要有两方面：内功和外功 。
内功是指商品的详情 ， 价格 ， 销量 ， 评价 ， 店铺信誉等等这些影响消费者下单的因素 。
外功是指我们添加关键词的精准程度 。
1.过去7天无转化的词 。(可删除.如果点击数量少 ， 可在进行观察 ， 观察15天的转化数据)
2.转化率低PPC高 ， 可进行低价维护 。
3.转化低PPC低 ， 可进行低价维护 ， 或出高价格 。
4.点击量 ， PPC低 ， 三天无转化的词可降低出价 ， 观察接下来的转化 ， 7天下来无转化可删掉 。
5.有收藏有点击的词 ， 可进行内页的优化之后 ， 在观察7天 ， 无转化 ， 删掉 。
6.点击少 ， 转化高! 提高出价!
7.点击少 ， 收藏高 ， 转化低 ， 提高出价 。
8.点击多 ， 转化低 ， 可进行维护或降低出价 。
9.点击多 ， 转化高 ， 直接提高出价 。
10.点击多 ， 转化率无 ， 收藏无 ， 降低出价 或者观察3-5天 在进行决策 。
总的来说 ， 想要降低直通车推广成本 ， 直通车点击率是一定要优化好的 ， 优化好了 ， 推广效果也会好 ， 投资成本也会大大降低 ， 一举两得 ， 所以商家一定要把握好这块 。

    推荐阅读


    上一篇：OnePlus Pods真正的无线耳塞在发布之前被嘲笑

    下一篇：多米诺骨牌披萨使用无人机在海滩上运送披萨