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星巴克暂停社交媒体广告,社交电商能否成为新风口

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根据北京时间6月29日凌晨消息，星巴克将暂停在所有社交媒体平台上投放广告，成为又一家因为批评人士指责Facebook等平台未能控制仇恨性和误导性内容，而重新评估营销渠道的著名企业 。
“我们将暂停在所有社交媒体平台上投放广告，同时将继续与媒体合作伙伴和民权组织沟通，以期阻止仇恨性言论的传播 。”
星巴克在上周日发表的声明中写道，“我们相信，必须采取更多措施来创造接纳性和包容性的在线社区 。”
包括好时、可口可乐和百事可乐公司在内的多家企业都承诺暂停在Facebook上投放广告，迫使Facebook公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）采取更多措施 。
这家社交媒体巨头上周五宣布将开始给所有关于选举的内容贴上标签，并附带一个链接，鼓励用户从该公司新设立的选举中心获取真实信息 。他们同时还真对广告中的仇恨性言论扩大了禁令范围 。
随着多家企业暂停在facebook上投放广告不得不让跨境电商卖家们倒吸一口凉气，社交电商是近年来是否流行的一种新模式，这次是否会对社交电商产生影响呢？
自2014年以来，全球电商市场稳步上升，年销售总额从早期1.3万亿美元飞升到2018年的2.85万亿美元，预计2021年，全球电商销售额将达到4.9万亿美元 。其中跨境B2C业务增长尤为突出，据埃森哲研究报告显示,2015年-2020年间全球跨境B2C年均增速达到了27%，预计2020年跨境电商B2C市场规模将达到9940亿美元 。这些数据表明，跨境电商行业仍处于高速增长中 。
跨境社交电商为何有如此大的势能？
1.使用社媒人数和使用社媒时长不断上升
如今在美国，约80%的成年人使用社媒，其中上网时长的23%花在社媒上，而这些使用社媒的人中有70%的用户有网上购物行为，并且不断呈现增长态势 。
2. 上网时间碎片化，契合社交属性
随着移动互联网的发展，上网不再受到时间、空间的影响，而是随时随地，碎片化的进行，这刚好契合社交自身的属性，使人们能够时时处于社交环境当中 。
3.基于社交的商品购买服务体验
从早期facebook+cod的模式到现在wish及aliexpress在做拼团等方式，逐步升级社交上购物的体验度 。
4.跨境社交电商商家流量需求旺盛
随着跨境电商竞争加大，商家们已明显不满足于在传统电商平台内经营，前两年就有好多大卖家开始布局海外社媒，以贴近用户方式，获取更多流量 。
跨境社交电商的本质是以人为核心，通过用户推荐用户的低成本方式运行，以分享作为品牌传播的主要核武器的一种电商模式 。跨境社交电商实现了对传统跨境电商模式的更迭，展现了其在跨境电商平台的无限潜力，在世界各地，跨境社交电商将是电商行业创新的主力军 。
抓住跨境社交电商新风口
跨境社交电商是一个人与人之间的商务关系网络，通过社群直接转发分享，能够提高交易效率，降低交易成本及获取更多客户 。而跨境社交电商这种通过用户分享用户，则是最理想最快捷的传达途径，更是跨境电商模式和形态不断升级和演进的必由之路 。
跨境电商已是红海，跨境社交电商是新的希望，是现有传统电商窘境下的突破口，更是下一次扬帆崛起的机遇点 。
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