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谷圈特点年轻人到底在购买什么 术语谷圈是什么意思

生活经验知识分享

乍看字眼 ， 许多人会以为“谷圈”与农产品相关 ， 然而此“谷”非彼谷 。“谷圈”其实特指收集ACG(动画、漫画、游戏的统称)周边产品的群体 ， 他们的收集物被称作“谷子(Goods ， 译为商品)” 。
“谷圈”生态
“谷子”品种涵盖衣食住行 ， 较常见的是徽章和玩偶 。和其他亚文化圈相比 ， “谷圈”有其特别之处 。
【谷圈特点年轻人到底在购买什么 术语谷圈是什么意思】——拼邮难 。
如果是官方推出的“谷子” ， 又需从海外购买 ， 邮费常高于“谷子”本身的价格 。谷圈人为了以性价比更高的方式买到心仪的“谷子” ， 往往采取拼邮的措施 。
“非限定款 ， 吧唧(指徽章)几十元(以下涉及金额均为人民币) ， 玩偶从几十元到上百元不等 ， 从海外直邮的费用 ， 一次最少三位数 。”步入而立之年的伊诺是一名资深“妈咪”(指谷圈人) ， 她从高中起收集少女漫画周边产品 ， 堆满家里的地下室 ， 工作有了固定收入后更甚 。“租房搬家每次都是灾难 。”伊诺说 。
售卖“吧唧”相关产品的店家
由于在圈中资历老 ， 伊诺起初会负责张罗“同好”(指有相同爱好的人)一起拼邮 ， 但随着无理由跑单(指中途放弃)数量增多 ， 她也渐渐淡出圈子 。
——捆绑销售浪费 。
捆绑销售是部分官方推出“谷子”的一种强制售卖形式 ， 能一定程度上带动低人气角色产品销量 。“这就是霸王条款 ， 但为了能买到自己喜欢的角色 ， 必须买另一个 。”
伊诺表示 ， 她曾多次见到“妈咪”在得到心仪的玩偶后 ， 把捆绑的低人气角色丢弃的情况 。“现在原材料那么贵 ， 每次官方推出新品 ， 价格都有小幅上涨 。”她说 ， “捆绑销售是一种浪费 ， 既浪费了资源 ， 也浪费了我们对角色和作品的爱 。”
——沾染饭圈不良习气 。
除官方推出的“谷子”外 ， 还有部分谷圈人乐于收集“太太(指创作者)”二次创作的纪念品 ， 如明信片、亚克力钥匙圈等 。“我喜欢的作品年代久远 ， 官方很难再推出新品 ， 只能靠大家互相用爱‘发电’交换‘无料’(指免费品) 。”
亚特是一名奇幻电影的忠实粉丝 ， 她在纪念某电影上映20周年之际 ， 久违地跟“同好”交换了精心创作的“无料” 。“疫情期间我又翻来覆去看了好多遍电影 ， 能收到‘新谷’ ， 比喝到秋天第一杯奶茶更令人感到高兴!”
“官方推出的产品 ， 有时不符合我的审美 ， ‘太太’的作品更加美貌 。”伊诺说 ， “但最近一段时间‘谷圈’沾染了‘饭圈’的不良习气 ， 出现拉踩现象 ， 生态变得恶劣 ， 喜欢的‘太太’退圈后我也不关注了 。”
售卖装“谷子”的痛包商户
“谷子”与IP
冬奥前 ， “冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具套装、手办、发夹、笔袋、项链等以吉祥物为主要元素的“谷子”齐聚亮相 ， 成为热销爆款 。
2021年12月24日 ， 中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》指出 ， 潮流玩具属于“惊喜经济” ， 具有社交、收藏、娱乐等社会属性 ， 正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体 ， 预计2022年潮玩市场规模将达478亿元 。
“谷子”背后是一个个金字IP ， 过去以韩日、欧美为主 ， 如今国内热门动画IP让“谷圈”风向多元 。
“如果今年还有人不知道我‘女儿’ ， 那一定是不怎么上网 。”伊诺的新宠是上海迪士尼小狐狸玲娜贝儿 ， 2021年下半年她在社交网络上所发照片中 ， 玲娜贝儿几乎过半 。
据伊诺介绍 ， 她在微博上认识的“同好” ， 将玲娜贝儿玩偶带去了海外迪士尼乐园 ， 回头率颇高 ， “有游客小声议论‘那是中国的！’ ， 看来玲娜贝儿已作为一种文化产品走向世界了 。”
相较玲娜贝儿这类靠颜值吸引人的纯IP ， 亚特更倾向拥有背景故事的IP角色 。“国产动画《罗小黑战记》和《一人之下》故事引人入胜 ， 但我认为国产‘谷子’设计、营销仍有进步空间 。”亚特说 。
“谷子”陪伴的正念时光
2021年下半年 ， 曾有知名家居品牌表示 ， 由于供应问题 ， 热卖的鲨鱼毛绒玩具面临下架 ， 并有可能停产 ， 为此有网友发起“拯救鲨鱼毛绒玩具”活动 。
2022年1月11日 ， 一批某经典IP的大型塑胶玩具被渡轮运往三亚国际免税城 。这些巨大的玩具由大卡车运下船 ， 网民纷纷借用其名台词“你相信光吗?”在社交平台掀起热议 。
据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍 ， 受疫情期间居家隔离等因素影响 ， 亲子陪伴时间增加 ， 人们对手工、益智类玩具需求增大 ， 玩具用户群体逐渐向大龄年轻人拓展 。
“疫情期间听说公司要裁员 ， 压力很大 ， 下班后我特别喜欢抱着‘谷子’ ， 感觉特别有安全感和治愈的力量 。”
伊诺表示 ， 自己的爱好过于小众 ， 常不被他人理解 ， “都30岁了还玩毛绒玩具 ， 家人常这么吐槽我 ， 但我想 ， 30岁为什么就不能玩毛绒玩具?玩具从来就不是小孩的特权啊!”
“有毛绒‘谷子’陪伴的时光 ， 我想到的词是‘正念’ 。”亚特介绍 ， 正念是从冥想、修行衍生出的概念 ， 有平静身心的意思 。“
人们需要交流 ， 需要拥抱 ， 拥抱能产生慰藉 ， 然而疫情不断 ， 我们与朋友隔着山山水水 ， 独居者身边如果能有一位‘毛绒’朋友 ， 心境会很不一样 。”

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