行业主要上市企业：贝泰妮 ( 300957 ) 、华熙生物 ( 688363 ) 、云南白药 ( 000538 ) 、片仔癀 ( 600436 ) 等
本文核心数据：中国药妆市场规模、药妆销售渠道、药妆电商等
——市场规模：2021 年中国药妆规模超过 800 亿美元
随着消费升级、化妆品产品升级，中国的高端化妆品的增速快于大众化妆品 。护肤品是化妆品市场中的第一大品类，且近年来消费者愈发重视产品效果、成分、功效等性能，需求存在精细化和差异化，药妆概念逐渐被消费者接受，虽然目前中国对于药妆没有明确定义，但药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能，中国逐渐崛起，对药妆需求持续扩大，初步统计 2021 年中国药妆市场规模超过 800 亿元 。
——药妆主要销售渠道分析：不同渠道各有优劣势
目前，我国药妆主要渠道包括药房、美容院、专卖店、商超、百货和电商等，具体分析如下：
——药妆品牌销售渠道选择：线上渠道已经成为主战场
自从疫情以来，美妆企业渠道建设的重点就转向了线上，渠道的铺设对美妆企业尤为重要，线上渠道已经成为主战场 。薇姿最初通过代理商、药店及专柜合作，快速扩张，迅速占据市场份额 ; 理肤泉早期主要通过药房销售，后布局 CS 店、商超、百货、线上渠道等 ; 芙丽芳丝最初坚持药店专售，随后布局百货、商超、CS 店，随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也入驻天猫、小红书等电商和自建线上渠道 。中国新锐本土品牌 HFP 仅布局了线上销售渠道 。整体上来看，随着电商的发展，各大药妆品牌均纷纷布局线上渠道，入驻天猫、京东、小红书等电商平台 。
——药妆销售渠道发展趋势
药妆销售渠道发展趋势主要分为三个部分，分别是向商超渠道延伸、混合销售渠道成新趋势以及药妆电子商务成为趋势 。具体分析如下：
——电商销售渠道规模占比逐年增加
乘电商崛起之风，化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升，2019-2020 年我国爆发了疫情，期间由于强制限制出入，人们减少了外出，在线时长明显增长 。越来越多的品牌商开始在抖音、快手等短视频 App 上投放广告，借助直播博主销售产品 。通过直播形式，消费者可以更方便地了解到产品的各类信息，减少了线下寻找成本，再加上 KOL 的真人反馈，语言刺激，激发消费者的购买需求 。未来，随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高 。2020 年电商渠道约占中国化妆品市场的 44 。18%，以该比例测算，我国药妆零售电商交易规模已经接近 350 亿元 。根据 2021 年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021 年我国药妆零售电商交易规模接近 400 亿元 。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案 。
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