2022年的疫情影响下,我国美妆行业依然蓬勃发展 。据赢商数据显示,中国彩妆市场规模在未来5年将维持超过10%的增速,成长性有望超过护肤品 。
2022年12月5日,中国时尚彩妆领导品牌卡姿兰于广州正佳广场开出全国首家品牌升级旗舰店,全方位满足消费者高品质的彩妆体验 。
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正佳旗舰店彩妆体验+视觉双升级
据悉,广州正佳旗舰店是卡姿兰专研彩妆20年来品牌战略升级的第一步,也是卡姿兰本次战略升级打造高势城市主流商圈、顶级购物中心的开局之作 。更是其提升品牌影响力、完善消费者服务、展示新产品等一系列战略部署的重要举措 。
作为卡姿兰全国首家品牌升级旗舰店,选择华南黄金商圈,进驻被称为“亚洲体验之都”的正佳广场首层中心区域,同时毗邻全球首家Nike Rise创新零售概念店和UR全球最大旗舰店 。
作为现代化超大型购物中心,作为亚洲首个体验式购物乐园,广州正佳广场不仅聚集了多家国际一线品牌和国内高端品牌,也是广州客流量最大的商场,更是中国活跃度最高的购物中心之一 。如今卡姿兰的进驻,对于其品牌力、消费者认可度以及与一众国际美妆大牌的竞争实力都是一项新的挑战 。
设计上,正佳旗舰店整体空间以经典黑白为主色调,搭配简约时尚的白色线条、空中show台等特色 。门店入口两侧有巨大的液晶屏幕,闪动着品牌的形象大片,还打造了无限光束网红打卡区,呈现出一个形象高级、具有时尚质感的彩妆空间,满足消费者非凡的购物体验 。
产品方面,作为品牌第一家彩妆体验+视觉形象双升级的新门店,该旗舰店不仅涵盖了卡姿兰旗下最全品类和产品,全方位满足消费者高品质的彩妆体验;未来还将成为所有新品的线下首发亮相平台 。
【20年专研彩妆战略再升级，卡姿兰品牌旗舰店登陆广州正佳】店内设有丰富的陈列试妆区,提供多个爆款单品及主题IP系列:卡姿兰年度重磅联名系列“卡姿兰X敦煌博物馆“限定版彩妆、打造完美底妆的“黑金奢曜底妆家族”系列、薇娅力荐的轻吻唇釉系列、双芯小红唇系列、以及众多KOL推荐的吸睛“星”品系列等,为消费者提供丰富的、个性化的选择及彩妆体验 。
02
以丰富的品牌传播矩阵打造品牌IP
卡姿兰自2001年创立以来,一直秉承着“卡姿兰品质·世界制造”的战略发展理念,以“Made in China ,Made for China”为品牌理念,用国际美学定义彩妆潮流,致力成为世界级彩妆品牌 。
在市场营销方面,卡姿兰致力于大规模且多维度地输出“媒体+明星+动销”品牌传播矩阵,打造消费者闭环营销全路径:
明星代言矩阵,打造品牌IP
从最初的张柏芝到如今的佟丽娅,卡姿兰一直以来都选用一线女明星作为代言人来提高品牌知名度,助力品牌及产品的形象演绎及造势 。尤其是2008年蔡依林时代,品牌打造的首个IP—“卡姿兰大眼睛” 深入人心 。
另一方面,为了吸引95后的美妆主力消费群体,为了让品牌趋向年轻化,卡姿兰也顺应潮流,签约了乐华七子、威神V、张新成等当红流量偶像,玩转粉丝经济,打造销售IP—“卡姿兰小红唇” 。
丰富的跨界合作和快闪
卡姿兰不仅联手敦煌博物馆、克林姆特、潮流设计师苏五口、瑞幸咖啡、Pantone等多个机构、作品、品牌、设计师进行跨界合作,还在全国各地打造各种主题快闪空间及活动:中国首个口红艺术博物馆、季度主题路演全国巡展、走进重点高校社群......
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专研彩妆20年明年继续保持快速拓展
截至发稿日,卡姿兰已进驻百货及购物中心900余家,其中百货600多家,购物中心近300家,合作的百货系统有王府井、百盛、大洋、大商、天虹等全国及银泰、银座、利群、欧亚等地方百货系统,购物中心进驻了大悦城、凯德、万达、龙湖等商业项目 。
未来,卡姿兰将从主流商圈势能门店、品牌形象、VI视觉效果、原创技术、创新单品等综合焕新提升品牌影响力 。在经营上,坚持以消费者为中心,紧抓年轻消费者需求,用专研彩妆20年的核心技术和产品语言为消费者营建一个更年轻、更时尚、更个性的彩妆体验氛围 。
此外,体验升级也是卡姿兰未来的重点工作,将从产品品质、门店形象和专业服务三方面着手:
·开发更多迎合时下消费者需求的产品;
·打造舒适的专柜视觉;
·提供更专业的彩妆体验服务 。
据品牌方透露,卡姿兰明年将继续保持快速拓展,主要布局一、二线城市核心商圈的购物中心 。未来,卡姿兰将会打造成一个集研发、生产、销售、服务于一体的世界级彩妆集团 。
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