??深响原创 · 作者｜王舷歌
“IP”依旧很忙 。《黑客帝国》矩阵重启、《欲望都市》时隔23年再度更新 ， 经典IP继续发光发热；乐高鲜花爆款难求 ， 玲娜贝儿持续断货 ， 无故事的IP自证价值 。
虽然表现形式和商业张力各不相同 ， 但归纳起来IP无非是那些熟悉的“套路”——通过故事、形象的吸引在用户心中形成心智的影响力 ， 从而与用户建立起一种心理上的认知捷径；再通过授权 ， 将IP的这种影响力“商业化” 。同样的商品 ， 没有IP的就普普通通 ， 有故事有形象的则立刻让用户觉得熟悉 ， 拉进了距离 。比如此前中国本土乐园因为缺少IP而被行业诟病 ， 对比起来无论是环球影城还是迪士尼乐园 ， 其优势并不在于硬件设施 ， 而是背后的故事内核 。
既然IP的力量如此强大 ， 那么如何才能将这种能量完全释放出来？还有没有其他可以借鉴的创新思路能进一步打开IP的天花板 ， 创造更多的价值？
【主角换人+全面开放：这个7亿人玩过的超级IP今年玩大了】IP的内循环与外循环
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