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小米变小了

生活经验知识分享

出品 | 虎嗅金融组
作者 | 周月明
题图 | 视觉中国
临近牛年结尾 ， 小米股价又破发了 。
1 月 27 日 ， 小米集团暴跌 5 。5% ， 报 16 。48 港元 / 股 ， 总市值减少至 4120 亿港元 。值得注意的是 ， 这是小米又一次跌破 17 港元的发行价 。1 月 28 日 ， 小米股价再次下跌 1 。33% ， 收盘 16 。26 港元 / 股 。
而若按照去年年初小米创下的 35 。9 港元 / 股的价格来看的话 ， 小米跌幅已达 54% ， 市值蒸发约 4600 亿港元 。
就在昨天（1 月 27 日） ， 雷军还发微博表示给粉丝准备了 ” 虎年限定微信红包封面 “ 。但微博留言却是另外一番光景 。热评都是对小米股价的讨论 ， 有网友称：” 小米股票破发了 ， 救救小米吧 “ ， 还有网友调侃这是 ” 年轻人第二次腰斩 “ ， 也有网友喊话雷军 ， 称 ” 雷总 ， 小米股价要支棱起来啊！亏了三四十万了 ， 买了一堆小米产品支持 ， 股价一路向南 。”
但也有网友对小米的破发表示理解 ， 比如有网友称：” 买卖股票是大家的自由 ， 好像小米也没有要逼着大家买吧？涨了理所当然 ， 跌了就来骂？不理解 。” 也有不少网友表示 ， ” 这时期股价都在下跌 ， 为什么只单拎出小米来说呢 。”
无论如何 ， 关于小米的股价问题 ， 一直是众人关注的焦点 。
股价跌宕之路
2018 年 7 月 ， 小米集团登陆港交所首日便破发 ， 雷军说过的 ” 要让上市当日买入小米的投资者股价翻倍 ” 也化作泡影 。
在此之后 ， 小米曾启动多轮回购 ， 据雷军称：” 小米掏了 36 亿港币的真金白银 ， 均价 9 。35 港币 / 股买了大量小米股票 。” 自 2020 年 5 月之后 ， 随着小米向高端市场进军 ， 小米的股价开始昂扬 ， 最终于 2021 年 1 月涨至峰值 35 。9 港元 / 股 ， 小米的股价也终于较发行价 17 港元 / 股翻了一倍 。
雷军迟到两年的承诺才终于兑现 。
此后 ， 雷军曾一度表示 ， 再也不关心股价了 。据澎湃新闻 ， 雷军当时称：” 破发给我造成的心理阴影终于烟消云散 ， 富途老虎同花顺 ， 统统删掉 。”
不过 ， 仅仅过去一年（自 2021 年 1 月至今） ， 小米又再次遭遇破发 。这也让一些网友想起来雷军当时的言论 ， 并调侃称：” 雷老板是不是该把那些删掉的炒股软件装回来了 。”
值得注意的是 ， 据福布斯实时富豪榜显示 ， 雷军当前身家已缩水至 140 亿美元 ， 约合 890 亿人民币 ， 跌出了千亿富豪俱乐部 ， 也退出全球百富之列 。
国内市场份额下滑
若查看小米集团财报 ， 智能手机一直是它的主营业务 ， 近几年占营收比例在 60% 左右 。
进入 2021 年以来 ， 小米一季报、中报、前三季度的智能手机业绩增速明显高于 2020 年 ， 分别为 69%、78% 和 44% ， 在某种程度上与华为事件有关 。
不过 ， 若拆开看每个季度的表现 ， 到了 2021 年的第三季度 ， 销售额相较前两个季度已经有所下降 。据虎嗅统计 ， 第一季度、第二季度和第三季度 ， 小米智能手机业绩分别为 514 亿元、590 亿元、478 亿元 ， 第三季度相较于第二季度 ， 下滑了约 18% 。
而在此背后 ， 小米 2021 年各个季度的市场份额排名也在逐渐下滑 。
据 Counterpoint 发布的中国智能手机数据 ， 2021 年第二季度 ， 中国市场小米市场份额 17% ， 排在第三（vivo 以 23% 市场份额位居第一、OPPO 则以 21% 位居第二）；2021 年第三季度 ， 小米的中国市场份额下滑至 14% ， 荣耀反超小米；而在最新发布的 2021 年第四季度数据 ， 小米中国市场份额进一步下滑 ， 至 13% ， 名次又掉了一位 ， 排在第五 ， 排在苹果、vivo、oppo 和荣耀之后 。
【小米变小了】国内市场份额的逐渐下滑 ， 折射出小米面临的竞争压力 。而且值得注意的是 ， 2021 年 8 月 10 日 ， 雷军曾宣布小米的下一个目标：三年时间 ， 拿下全球第一 。但随着荣耀在国内触底反弹 ， 2021 年第三季度已反超小米 ， 而荣耀也将目标瞄准海外市场 ， 小米压力将不小 。
不过 ， 值得注意的是 ， 不同调研机构给出了不同的市场份额数据 。据调研机构 Canalys 数据 ， 2021 年第四季度 ， 小米手机中国市场出货量 1350 万部 ， 同比增长 10% ， 市场份额 16% 。同时 ， 2021 年第四季度 ， 小米也是除苹果之外出货量唯一环比上升的手机厂商 。
而再看整个 2021 年小米的表现 ， 其全年中国市场出货量 5050 万部 ， 市场份额 15% ， 排在 vivo、oppo、苹果之后 ， 为第四位 。
” 热搜体质 ” 的小米
一直以来 ， 小米的一举一动都受到外界关注 ， 就在 1 月 28 号一天 ， 小米就连上了几个热搜 。
除了市值蒸发 4000 亿上热搜之外 ， ” 雷军退出小米电子公司董事长 ” 也上了热搜 。不过 ， 随后雷军在微博回应称：” 小米集团旗下有很多家子公司 ， 子公司董事会和法人代表调整非常正常 ， 大家不用误解 。“
另外 ， 就在今天（1 月 28 日） ， 又传出小米集团副总裁、小米手机产品部总经理常程离职 。
常程在 2020 年第一个工作日 ， 刚刚加入小米 ， 距此仅仅过了两年 。据称当时 ， 常程还发布了朋友圈 ， 表示加入小米是最美的期待 ， ”2020 拼搏从第一天开始 。”
值得注意的是 ， 在加入小米之前 ， 常程还曾是联想集团副总裁、中国区移动业务负责人 。其宣布加入小米之后 ， 联想还曾发布关于竞业禁止条款的声明 ， 并申请了劳动仲裁 。裁决结果称常程要继续履行竞业限制义务 ， 并支付违反竞业限制义务违约金 525 万元 。
在加入小米之后 ， 常程还曾因为不当言论引来争议 。在其负责的首款手机 ， 小米 10 青春版中 ， 为了彰显拍照能力和青春定位 ， 常程文案中写道：拍男生打篮球裤裆开裂 ， 拍对面女生宿舍 。曾被网友批评上了热搜 ， 并公开道歉 。
而对于此次常程的离职 ， 小米方面回应称：作为企业充分理解和尊重个人意愿 ， 并感谢他们在过往工作中的支持和拼搏 ， 也祝福他们在今后的职业道路上顺遂 。小米已经有充足的人才后备梯队建设 ， 人事变动不会影响到业务正常开展 ， 都已经有妥善的业务衔接 。常程的工作由内部提拔人员接替 ， 同时曾学忠更多直接管理 。
牛年即将结束 ， 小米的新闻如此 ” 热闹 “ ， 虎年之时 ， 小米市值能否重回往日辉煌呢？

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