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2021年12月视频行业用户洞察：短视频用户规模反超综合视频，新规压力下行业布局或受影响

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图片来源 @视觉中国
文 | 易观分析
目前中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，据易观千帆数据，12 月中国移动视频活跃用户数达到 9 。61 亿人，相比上月有一定下滑，但用户使用时长有一定回升，达到 620 。09 亿小时 。
在各个细分行业中，综合视频 12 月活跃用户为 8 。42 亿人，短视频综合平台为 8 。47 亿人，短视频综合平台近一年来用户规模首次超过综合视频，成为用户规模最大的视频细分领域 。
综合视频行业用户洞察
12 月，头部综合视频平台活跃用户规模仍有一定下跌，但其中搜狐视频、咪咕视频分别以 8 。02%、7 。84% 的环比保持明显领先的正增长趋势 。2021 年 12 月综合视频平台有以下动态值得关注：
低价状态不利长期发展，综合视频平台相继上调会员价格
面对财务状况长期的压力和再投入需求，爱奇艺、芒果 TV 于 12 月相继宣布对会员订阅价格进行调整，针对包月、包季等不同类型会员分别上调相应价格，咪咕视频也于近日官宣会员调价，对钻石会员月卡、季卡、年卡分别调整价格，同时为原有会员提供两年保价服务 。
综合视频平台过去几年通过爆款内容的持续输出，并且价格持续处于低价区间，实现了订阅会员数在低价格区间内的快速上涨 。但随着视频网站在内容和观影体验上的投入持续增加，会员价格和平台投入上的不平衡问题日趋严峻，当前多家头部长视频平台均处于亏损状态 。低价拉新的策略从短期看，有效吸引了更多人购买视频会员服务，会员规模增长取得明显的效果 。但在当前视频平台广告收入受到经济因素影响、会员收入已经成为视频平台第一大收入的环境中，视频平台需要探索更可持续的投入和收入模式 。从长期看，会员涨价或对存量会员规模有所影响，视频平台在价格上调的背景下，仍需要持续探索提升内容和服务质量的盈利模式创新 。
【2021年12月视频行业用户洞察：短视频用户规模反超综合视频，新规压力下行业布局或受影响】头部视频厂商加码音乐产业，持续拓宽业务战略版图
哔哩哔哩正式宣布将与索尼音乐共同携手打造新的虚拟偶像女团，并邀请日本知名艺人指原莉乃担任创意总监，正式启动 ” 虚拟辛德瑞拉企划 “；同时近期已与太合音乐集团达成音乐版权、音乐内容联合孵化等方面的战略合作，未来将持续深耕中国音乐产业，通过为用户提供更多优质的音乐作品拓展音乐领域的有效增长点 。
同时，12 月 15 日，有消息称字节跳动已经开始内部测试其国内市场的首款音乐 APP” 汽水音乐 “，它将采取类似抖音的算法，以 AI 推荐的方式向用户智能推送曲库，且会在播放界面中采用视频动态作为背景，整体风格类似字节在海外的音乐产品 “Resso” 。在视频行业竞争激烈及用户增长面临瓶颈的背景下、独家版权协议逐渐被放开的政策红利下，音乐领域可能将成为各大视频厂商战略布局的新突破点 。
短视频行业用户洞察
短视频行业中，抖音、快手、西瓜视频分别以 0 。33%、5 。15%、2 。85% 的环比保持用户正增长，其中抖音、快手分别以 6 。58 亿、4 。53 亿月活人数保持明显领先优势 。12 月，短视频行业新规颁布，引起版权问题相关的热议 。12 月短视频平台有以下动态值得关注：
短视频行业发布新规，版权问题获得进一步关注
12 月 15 日，中国网络视听节目服务协会发布修订版《网络短视频内容审核标准细则》（2021），规定 ” 未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的 ” 属于违规内容，在此规定影响下，” 三分钟看电影 ” 等二次创作类短视频可能涉及侵权问题，短视频创作将面临更严格的审核条件 。
根据《2020 中国网络短视频版权监测报告》显示，2019 年 1 月至 2020 年 10 月累计监测到 3009 。52 万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达 2 。72 万亿次，独家原创作者被侵权率高达 92 。9% 。短视频在满足用户碎片化时间观影诉求的同时，侵权问题日益凸显，对付出大量版权成本的长视频平台造成较大威胁 。如何妥善解决版权问题、进一步完善行业规范，是构建一个更加健康的视频网络生态环境所必须面对的 。
头部短视频平台持续发力电商领域，进一步加强生态闭环
12 月 16 日，抖音正式上线独立的电商平台 APP ——抖音盒子，与原有的抖音商城、抖音小店数据全面打通，进一步探索电商领域新玩法 。抖音从单一的短视频平台到不断深入电商业务：上线购物车、推出抖音小店、提出 ” 兴趣电商 “、推出 ” 抖音盒子 ” 等等，不断强化内部生态闭环，将原有流量有效转化到电商业务当中，探索存量用户与增量用户的平衡发展 。另外，快手电商在 7 月提出 ” 大搞信任电商 “” 大搞品牌 “” 大搞服务商 ” 后，目前在用户复购率和商家 GMV 等平台数据方面获得了一定幅度的增长 。电商领域的深耕是短视频平台将流量有效收割变现、完善生态闭环的重要战略布局，因此在未来的一定时间内仍是各大头部厂商竞争和拓展的核心领域 。

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