编辑导读社交是一个人在社会中的刚需随着互联网的发展和社会形态的转变社交产品也随之发生改变从QQ到社交产品的形态发生了哪些变化受到了什么因素影响本文作者将从八个方面对此展开分析希望对你有帮助
相信龙哥最近的一次公开演讲大家都看了各种分析文章也都出炉也勾起了我3年前的5年社交产品生涯一共做过3款社交产品一款用户过亿一款用户过千万最后一款用户几百万
这5年见证了国内互联网各种社交形态的变迁从QQ到再到陌陌微博从nice到in从小咖秀脸萌到映客再到后来的抖音快手以及后来者居上的视频号社交也在以不同的形态变更着
今天我们以系产品为对象来聊一聊我曾经对社交形态的思考
01张小龙演讲背景
这张图意义深远表达了社交生态的社交关系以及关系链的演变从点对点好友到点线点群到点网点公众号到现在的点体点视频号关系越来越复杂链接越来越频繁和交错
目前社交基础生态已经形成了公众号视频号的三驾马车形态一个好的社交基础就是在不断地建立关系建立关系链条突破社交边界系做的事微博也做了脉脉也做了抖音也做了只是大家最后都做成了不同的社交样子下面我们来聊聊公众号视频号的社交生态
02社交半径
社交离不开人人与人之间建立了关系就构建了社交基础人群与人群之间复杂的关系就构成了社交关系链如果基于一个社交点人账号来看我们发现从关系远近以及亲疏观察会有一个社交的距离我本人总结为社交半径
以一个人或者一个账号为圆心向外通过不同的关系触达不同距离的人群或者账号触达的范围我们称为社交半径就像一个原子结构一样距离中心越近意味着关系越强任何一个社交产品都是在通过不同的建交方式将用户连接到一起
03社交关系
不同的社交距离形成了不同的社交关系不同的社交关系具有不同的强弱且具有不同的社交距离
Ro熟人好友关系比如是强社交的双向好友关系具有十分明显的平等交际关系需要双方同意并且相互加好友才能建立社交关系
me和12是好友关系
1和3是好友关系
me和31和22和3没有关系
R1粉丝关注关系或订阅关系比如公众号视频号属于关注和订阅的单向传播关系具有更明显的媒体属性
R2陌生人推荐关系分享关系所有社交产品希望形成更多的社交关系更长的社交链条链条同样用户自己本身也希望要想触达更多的陌生人这就需要让社交触达更大的半径范围也就是推荐或者分享越好的推荐算法就会建立越好越健康的社交关系
1将me的内容分享给3
以此将me更远的触达到了3建立的更弱传播关系
而这种更弱的关系是粉丝关系的基础
04社交关系链
社交为用户之间建立了两两的社交关系而且有多重形式的关系像好友关系粉丝关系推荐关系而一个用户可以与很多用户建立两两社交关系这样用户之间形成了复杂的不同的关系链条
的弱关系通过群建立了陌生人之间的关系形成群友关系
3将me在一个群形成群友关系
公众号的弱关系触达通过分享点赞在看分享此内容的人还喜欢形成读者弱关系
me的文章通过1的分享触达3
通过1的再看触达3
通过1分享的其他文章的分享的人喜欢看触达3
视频号的弱关系触达通过好友点赞再看系统推荐形成观看者弱关系
系的社交链系通过公众号视频号形成了从强关系到弱关系从熟人到陌生人全链路半径的社交链条就像的一个口号一种生活方式公众号再小的个体也有自己的品牌视频号人人可以创作的短内容平台
的三驾马车可以让一个个体用不同的方式和不同的关系触达每一个观众
05突破社交边界
社交本身的目的除了建立关系之外为了社交的繁荣需要让每一个参与者打破原有的社交边界和距离触达更多的同类建立更多的关系系也不列外系是通过何种方式打破社交边界的呢
的直接社交关系是好友关系打破形式是群的群友关系附近的人摇一摇
公众号公众号的直接关系是关注打破形式是文章分享看一看分享的人喜欢看的系统推荐
视频号视频号的之间关系是关注打破形式是朋友点赞系统推荐
06社交社会生态
系的用户社交关系以及关系链构建成了的社会关系生态就像真实的社会人聚集到一起形成了不同的群体构建了不同的社会关系那么这就形成了系的社交基础在社交基础之上形成了社会关系以及社会行为
07社交商业生态
社交生态建立起来了必然需要商业化一个有商业基础的社交生态才是长久的系的社交体系中也自然存在自发的商业行为也存在搭建好的社交生态
商业基础支付广告等是商业的基础设施视频号直播
商业形式以及群是天然的商业工具社群的诞生微商的诞生
媒体公众号作为媒体性质的内容传播平台在红利期带来了流量的变现同样视频号也是媒体性质的内容创作平台
08社交生态模型
除了公众号视频号之外还有更多的社交生态
内容社区知乎豆瓣贴吧
垂直社交脉脉陌陌nicein
短视频抖音快手火山微视
社交QQ
那么如果要建设一个社交生态需要什么样的基础模型呢
载体社交载体内容载体图片文章视频直播
关系好友关系粉丝关系陌生人关系
关系链分享算法推荐附近
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作者陈晓光一个会弹吉他会算命的产品经理老司机陈晓光
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【从张小龙对微信的思考 算卦叫卖口号】题图来自Unsplash基于CC0协议
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