在线中小学教育赛道约四成APP用户活跃度上涨，“新东方”和“学霸君”入局百万级应用行列 。
撰文 | 雁归来
已经过去的2021年暑假，全国各地线下校外培训机构的整顿与关停如火如荼 。近日，教育部开始加大对一对一、众筹私教、住家教师等违规行为查处力度，发改委价格司也部署加强学科类校外培训收费监管工作 。线下面临整顿，那么在线中小学教育赛道各种数据表现如何呢？
根据易观千帆数据显示，2021年8月末中小学教育APP共126家，活跃用户19368万，占教育全网用户比例约为39% 。与2021年7月相比，用户规模数减少1686万，下降幅度不小，环比增幅为-8% 。8月末的启动次数达57.85亿次，使用时长为5.54亿小时 。2021年8月末的在线中小学教育赛道的启动次数和使用时长较7月末均呈现出不同程度的上涨 。下图是2020年8月末至2021年8月末，中小学教育APP的用户指标变化趋势：
从上图可以看出，中小学教育赛道的活跃人数在2020年第二季度出现连续下跌，从后半年开始就逐步进入了发展的平稳期，至今都处在波动较为平稳的阶段，但启动次数和使用时长出现较去年出现明显下跌 。2021年8月末活跃用户19368万，使用时长和启动次数较2021年7月末均有小幅回升，使用时长环比上涨14.93%后达5.54亿小时，启动次数环比上升3.1%后达57.85亿次 。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号 。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作 。
“腾讯企鹅辅导”出局百万级应用“升学e网通”挺进用户规模榜前十蓝鲸教育智库把126家中小学教育APP，按照用户规模，分别以1亿、1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：
值得的是，因为政策监管等原因，8月17日“小猿搜题”APP正式更名为“小猿答疑”，近期，“快对作业”APP也更名为“快对” 。
所有活跃的中小学教育APP中，用户规模过亿的APP有且仅有一家——“作业帮”，数量占比0.79% 。该应用在2021年7月末用户规模高达1.20亿，领域渗透率高达62.15%，遥遥领先于该赛道其他APP 。
千万级用户规模APP共4家，非常稳定，数量占比3.03%，分别是：“小猿答疑”“一起作业”“小猿口算”“快对”，较2021年7月末相比，数量和维持在内的APP没有发生改变 。
8月百万级用户规模APP有25家，数量占比19.84%，与7月相比数量增加一家 。该级别包括：“学而思网校”“一起学”“升学e网通”“作业帮口算”“猿辅导”“作业精灵”“洋葱学院-原洋葱数学”“作业帮直播课”“纳米盒”“学而思培优”“好分数”“家长管理”“爱作业”“小盒学生”“大力爱辅导”“阿凡题”“乐教乐学”“小盒课堂”“新东方”“有道精品课”“高途课堂”“学乐云教学”“猿题库”“斑马”“学霸君” 。
相比2021年7月，入局百万量级的APP是——“新东方”和“学霸君”，出局的是“腾讯企鹅辅导”，该应用7月末刚刚进入百万量级梯队 。“新东方”此前在职业教育赛道，此次调整为中小学教育领域 。“学霸君”8月末活跃用户为100.2万，压线进入百万级梯队 。
用户规模处于十万级的应用有49家，数量占比38.89%，十万级以下的APP数量最多，有47家，数量占比37.30% 。
下图是不同量级APP的行业渗透率之和，行业渗透率之和是指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，领域渗透率之和不考虑重叠 。
亿级规模应用“作业帮”，领域渗透率占据中小学教育的半壁江山，2021年7月末行业渗透率较6月末出现小幅下跌，从61.69%跌至62.15%；4家千万级应用：“小猿答疑”“一起作业”“小猿口算”“快对”，它们的领域渗透率之和为33%；25家百万级用户规模APP的用户渗透率与4家千万级应用匹敌，为36%；而十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率都较低，分别为8%与1% 。
下面是2021年8月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：
从该榜可以看出，亿级应用没有发生变化，依旧只有“作业帮”；千万量级的四家应用是“小猿答疑”“一起作业”“小猿口算”“快对”，没有发生变化；百万级入局两家“新东方”和“学霸君”，出局的为“腾讯企鹅辅导”；十万级新晋的应用是7家——“腾讯企鹅辅导”“掌门优课”“物理大师初高中版”“一米阅读家长”“狸米课堂”“化学方程式”“作业通”（上图已标红） 。
为了更好的梳理2021年8月末中小学教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年7月末到2021年8月末，中小学教育APP的具体榜单变化，下图是“2021年8月中小学教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年8月各大TOP排行榜等级上升的APP：
2021年8月，中小学教育APP用户规模排名榜单出现变动的应用有：用户规模TOP10新增的APP为“升学e网通”“猿辅导”，出局的APP为“作业精灵”“作业帮直播课” 。排名前30的应用新增了“新东方”“学霸君”以及从TOP10出局的“作业精灵”“作业帮直播课” 。
TOP 50中，新入围的企业是“掌门优课”和从百万量级甩出的“腾讯企鹅辅导”，被甩出的企业是“云成绩”“智学网教师端”“学测星” 。“云成绩”8月末的月活跃人数为28.69万，比7月环比下降50% 。“智学网教师端”8月末的月活跃人数为28.51万，较之7月环比下降39% 。
综合以上分析维度，8月份中小学教育赛道活跃人数有所下降、使用时长与启动次数两方面数据则出现了上升 。该赛道靠近头部的企业，活跃用户规模位次也相对固定，且各级别规模APP数量与领域渗透率相对固定 。
“一起学”升至用户规模第七“学霸君”成涨幅榜TOP10中唯一百万级应用以下，我们来重点一下中小学教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“作业帮”“小猿答疑”“一起作业”“小猿口算”“快对”“学而思网校”“一起学”“升学e网通”“作业帮口算”“猿辅导” 。以下是这10家APP在2021年8月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况：
该榜中，“作业帮”“作业帮口算”同属于小船出海教育科技（北京）有限公司，“小猿答疑”“小猿口算”同属于北京猿力教育科技有限公司 。“一起作业”和“一起学”同属于上海和煦信息科技有限公司 。
稳居榜首的依旧是“作业帮”，该应用的活跃人数从3月至5月连续四个月出现上涨，7月末月活跃人数约为1.29亿，8月末活跃人数为1.20亿，环比下降7%，其用户规模与领域渗透率远高于第二名 。
位居第二位的是“小猿答疑”，活跃用户环比增幅为1%，7月末用户规模涨至2785.15万，领域渗透率为13.23%，8月末用户规模为2815.96万，，；领域渗透率为14.54%，较7月末有所上升 。第三名仍为“一起作业”连续四个月出现下跌，7月活跃用户1701.91万，较2021年6月末下跌6%，8月末活跃用户为1551.90万，环比下降9% 。
“小猿口算”仍然位列第四，该应用6月末活跃人数环比上涨7%，月活跃人数为1467.8万 。7月末较6月末环比增幅为-9.34%，活跃用户为1330.94万，8月末活跃用户为1219.60万，环比下跌8% 。
曾在7月末被“小猿口算”超越的“快对”，目前位列第五位，7月活跃用户则出现了跳水，环比增幅更大为-25%，7月末活跃用户为1200.89万，成为用户规模TOP10中环比降幅最大的应用，8月末活跃用户为1043.72万，环比下跌13% 。
“学而思网校”用户规模连跌四个月后迎来回升，6月环比增幅为5%，月活跃人数为918.06万，7月月活跃人数为947.3百思特网4万，较6月环比增幅为3%，8月末活跃人数为822.94万，环比下跌13%，但位次保持不变，依旧排在第六位 。
“一起学”自从7月份位列第十位以来，8月末位次继续上升，位列该榜第7位，月活跃人数为456.97万，环比下降2% 。其7月涨幅比较大，是当月用户规模TOP10中环比增幅最大的应用，7月“一起学”APP用户规模为466.65万，较6月环比上涨15% 。
“升学e网通”强势进入TOP 10，位列该榜第8位，8月末的活跃人数为442.08万，环比增幅为-1% 。“升学e网通”集助学、助考、和升学为一体,是国内领先的高中生综合指导系统，专为高中同学打造的提供学习、助学备考、志愿填报、升学报考等服务的平台 。
“作业帮口算”排名依然是第九位，该APP 6月末排名第八位，7月末月活跃人数为466.94万，环比增幅为-20%，环比降幅在用户规模TOP 10中排名第二位 。8月末活跃人数为434.54万，环比增幅为-7% 。
“猿辅导”以8月末活跃用户421.10万的成绩挺进该榜TOP 10，该APP7月位居第11位，“猿辅导”曾经进进出出该榜多次，这是2021年近几个月来第一次进入前十的名次 。
用户规模TOP 10中，值得一提的是，这10家中有9家的环比增幅为负数，仅有“小猿答疑”环比增幅为正，且只有1% 。在这10家中，活跃用户同比增幅最大的APP为“小猿口算”，同比增幅为40%，同比增幅排名第二的是“小猿答疑”，为28% 。
我们再来看看，中小学教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年8月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下：
2021年8月末用户增速前十的APP分别是：“小学语文二年级下”“化学方程式”“学习云”“作业通”“PEP小学英语六上”“哈哈文库”“考拉阅读”“朴新师生”“数学加”“学霸君” 。
涨幅最高的APP是——“小学语文二年级下”，环比增幅为90.80%；“化学方程式”位列第二，涨幅为28.65%；位列第三位的“学习云”，用户规模涨幅为27.20%；第四名的“PEP小学英语六上”涨幅27.07%；“哈哈文库”涨幅25.22%，位列涨幅榜第五位 。
由北京学众信息有限公司出品的“数学加”，虽连续上榜2021年7月末和8月末两个月的活跃用户环比增幅TOP 10榜单，但活跃用户只有0.40万，是该榜单中规模最小的APP 。其中，在用户增速前十的APP的用户规模最大的APP为“学霸君”，该应用百思特网环比增幅为23.43%，用户规模为100.02万， 是唯一当上该百思特网榜的百万级应用 。登上涨幅TOP 10榜的十万级应用有“化学方程式”“作业通”“哈哈文库”“考拉阅读”4家 。
整体来看，2021年8月中小学教育APP活跃用户规模榜单与7月相比变动不小，“升学e网通”“猿辅导”闯进用户规模TOP 10的行列，“一起学”由7月的第十位升至第七位，“学霸君”成为活跃用户环比增幅TOP 10榜单中唯一的百万级应用 。涨幅TOP 10榜中的十万级企业在增加，与5月、6月和7月相比，增长幅度有明显缩小，另外，有两家与课本配套的同步APP登上涨幅榜 。
四成APP月活上涨后市仍看政策层面中小学在线教育赛道，市场占比约为39%（6月市场占比42%,7月为41%），是教育领域用户规模最大的赛道 。目前，在线中小学教育赛道处于发展的平稳阶段，与2020年接连下跌的第二季度相比，2021年第二季度、第三季度呈现连续上涨的态势 。
下面是2021年8月末126家中小学教育活跃APP的详细排名，排名按照用户规模，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据，供大家查阅：
根据易观千帆数据显示，2021年8月全网教育APP活跃用户高达5.020亿，其中中小学教育赛道坐拥1.93亿活跃用户，占教育全网用户比例39% 。
中小学教育赛道在2021年8月末52家共约41%的APP呈现上涨趋势，7月末有82%的APP上涨，总数有所下降 。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“小七学伴”在2021年8月末用户规模环比上涨22%，“无限宝”环比上涨18%，“课本通人教版小学英语”环比上涨17%，“学子斋答案”环比上涨17%，“阔知学堂”环比上涨17%……
用户规模下跌比较明显的APP有：“人教版小学语文五年级下册”用户规模较2021年7月末环比下降68%，“云成绩”下降50%，“人教版小学语文二年级下册”用户规模较2021年7月末环比下降50%，“A佳教育”下降48%，“12xue学生”下降48%，“好分数”下降48%，“人教版小学语文三年级下册”下降47%……其中多个与课本配套有关的APP下跌明显 。
【中小学生线上教育平台 线上教育平台有哪些】总体来看，在线中小学教育赛道的活跃人数在8月出现小幅下跌，但使用时长、启动次数较2021年7月也出现小幅回升，可见用户粘性也在逐步回升 。如今的行业整顿，营销受限，但目前在线教育依旧是开展教培活动的重要形式，各企业还是要不断进行升级迭代，做好长期布局，听令国家政策的调配，后市的上涨不容乐观 。
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