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香奈儿 Chanel 成为了首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌

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【香奈儿 Chanel 成为了首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌】新冠病毒疫情在全球已经此起彼伏了近半年时间 ， 各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速 。在意大利奢侈品牌Gucci(古驰)日前推出全新直播购物服务后 ， Chanel (香奈儿)成为了首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌 。
由于疫情 ， Chanel(香奈儿)2020/2021度假系列被迫推迟 ， 这个系列的发布原定于5月7日在意大利度假胜地Capri(卡普里岛)举办 ， 现在则改为线上举行 。
巴黎时间6月8日中午12点(北京时间6月8日晚6点) ， Chanel(香奈儿)举办“Balade en Méditerranée”2020/2021度假系列的线上发布会 。(英文名称为Mediterranean Stroll ， 意为“漫步地中海”)
这场发布会通过Instagram和品牌官网进行了预热 。品牌Instagram的官方账号发布了三则1分钟到7分钟的短视频 ， 但是如果希望观看全部发布会 ， 则必须下载IGTV 。
截止《华丽志》本文发稿 ， Chanel在Instagram发布的三则短视频分别收获了15.3万、9.3万和12.8万人观看 。( Chanel的Instagram粉丝总数为3996万)
或许是之前的预热宣传比较低调 ， 加之需下载IGTV的门槛 ， Chanel 2020/2021度假系列正式发布会在IGTV上的点击量目前仅为8万 ， 收获了109个评论 。据悉 ， 相关新品将会发布在Chanel官方网站上 ， 线下门店于十一月起开始上新 。
IGTV其实是Instagram在2018年6月时推出的一个“纵向长视频”产品 ， 推出之时 ， Instagram在全球月活跃用户数已突破10亿关口 ， 曾有媒体称乎IGTV为长视频版“抖音” ， 这个应用支持用户至多可上传1小时长的视频 。
无论是发布会的预热视频 ， 还是IGTV的正式发布 ， 都突出了“地中海”主题风格：以卡普里岛美丽的海景为底 ， 辅以悠扬的轻音乐、潮声和鸟语 。
今年3月3日 ， Chanel曾与腾讯视频合作 ， 在中国市场进行了品牌史上首次实况直播 ， 引来巨大反响 ， 这场2020/21秋冬高级成衣秀的线上观众超过了350万人 。
值得一提的是 ， 这是Chanel的新任联合艺术总监Virginie Viard上任以来的首次巡回秀 。2019年2月 ， Chanel多年的灵魂人物“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后 ， 她和Eric Pfrunder携手接班 ， 担任品牌的联合艺术总监 。
受到疫情影响 ， Chanel(香奈儿)不仅关闭了大量的门店 ， 还取消了所有线下活动 。虽然法国政府已在5月11日减轻了封锁的力度 ， 但直到6月15日之前都将不会开放边境 。
此次度假系列发布并不是Chanel唯一因为疫情延期的活动 ， 原定于3月举办的沉浸式园艺体验展也推迟到了9月 。
疫情期间 ， Chanel曾推出了“Stay Home with Chanel & Angèle”活动 ， 联手在法国大热的比利时女歌手Angèle ， 在4月3日举办了一场直播演唱会 。
Chanel还在Apple Music上创建了“The Sound of Chanel”——时尚界的知名DJ、Chanel品牌音乐总监Michel Gaubert最近在这个频道上发布了自己的新作 。Michel Gaubert为Chanel时装秀作曲配乐 ， 一向以一种录制电影配乐的手法创作与诠释音乐 ， 以配合服装设计的展示 。
今年5月 ， 法国奢侈品牌Chanel(香奈儿)曾公开表示 ， 考虑到疫情期间原材料成本增加 ， 将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格 。在一份回应路透社的声明中 ， 品牌表示 ， 以欧元计 ， 产品价格的涨幅在5%至17%之间:“此次调价产品仅涉及Chanel经典手袋Classic Handbag、11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19等手袋款式 ， 以及一些小件皮具 。调价是为了避免各国间出现商品价格差异过大的情况 ， 与我们在价格协调方面的承诺相吻合 。”

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