“我去年入职的时候 ， 得物就重点在做社区内容 ， 以球鞋为中心向其他潮流品类扩散 ， 似乎计划做成‘男版小红书’ 。”前员工张恒向时代周报采访人员表示 。
对此 ， 得物方面向时代周报采访人员表示 ， 得物和小红书是不同定位类型的社区 。“得物社区把‘了解、得到、分享’作为未来的发展愿景 ， 致力于品牌的潮流化、内容潮流化、体验潮流化 。”
但张恒坦承 ， 得物社区主要针对圈层人群 ， 用户增长也有瓶颈 。
张恒此前在得物的工作与社区运营有一定的交集 ， 他透露 ， 得物的用户日活如果有三分之一能分到社区 ， 就算不错了 。
“得物的情况和小红书不太一样 ， 小红书是以内容带动电商 ， 而得物反而是电商板块先出名 ， 社区内容后发展 ， 这就违背了消费者先做功课后购物的逻辑 ， 所以发展还是存在难度 。”7月5日 ， 产经评论人张书乐向时代周报采访人员表示 。
不过 ， 得物正在尝试将消费者引流到社区板块的动作 。
时代周报采访人员在得物上留意到 ， 在打开APP时 ， 得物会让消费者挑选感兴趣的内容 ， 选完之后就会先看到社区板块；得物也会根据消费者购物喜好推送一些社区相关内容；单品用户晒图也在为社区引流 。
【鞋贩子是在得物怎么炒鞋的】张恒坦言 ， 多数社区在用户量级增加后缺失了早期的社区氛围 ， 得物也同样面临新用户融入 ， 内容过于泛化的问题 。
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